电影院线——万达集团不可或缺的盈利点

 2013年10月16日，2013福布斯中国富豪榜出炉，大连万达集团董事长王健林凭借860亿元的财富首登福布斯中国大陆富豪榜榜首，赶超哇哈哈集团董事长宗庆后。由此也引发了大众对王健林旗下的产业的关注。近年来，万达可谓是动作频频，不仅在房地产行业经营得如火如荼，2012年进军酒店业也取得了较高的市场关注。公司旗下的万达电影院线也是亚洲银幕数排名第一的电影院线。资料显示，万达电影院线开业五星级影城86家，730块银幕，其中IMAX银幕47块，占有全国15%的票房份额。计划到2015年开业200家影城，拥有银幕2000块，成为排名全球前列的电影院线。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》显示，2010-2012年前8强的排名中，万达院线、上海联和、中影星美、中影南方新干线四家电影院线已经牢牢占据四强的地位，第5-8名则在北京新影联、广州金逸珠江、北京新影联和浙江时代之间进行轮替，展示了市场在第二梯队之间的激烈竞争，值得注意的是辽宁北方院线的下降，在2008-2010年，辽宁北方院线在八强名单中，但是随着市场的逐渐激烈，同时辽宁北方院线的电影院主要集中在东北等老工业基地地区，市场基础相对有限，最终在市场竞争中逐渐处于下风。

图表1：2010-2012年中国电影院线票房前8强

资料来源：前瞻产业研究院电影院线行业研究小组整理

电影院线产业的成功或许只是促进万达健康快速发展的一小部分，但是其中蕴含的巨大空间却不容小觑。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》显示，与国外比较，我国居民的年人均观影次数相对较低，因此，随着未来我国人均收入的上升和城市化带来的人口集中，电影院线和电影院的投资空间相对可观，由于我国和东亚地区的消费理念相对一致，据此以日本的观影人次来对照测算我国观影人次进行计算，2011年我国城镇人口为6.91亿，同比增长3.14%，观影人次为3.7亿人次，同比增长31.67%，人均一年看电影0.54次，为日本的31.49%，则日本2011年人均观影人次为1.72次，按照这个比例进行测度，保守估计当我国进行到和日本观影人次一致的阶段，我国城镇年人影人次为11.89亿次，按照人均消费50元进行计算，我国电影行业的市场空间应为每年594.26亿元左右，这还未包括未来城镇人口上升带来的观影人次上升以及广大农村地区的观影消费影响。