空气净化器行业“三足鼎立”之势已成 昔日霸主亚都恐难逃三国“袁绍”覆辙

起初的中国空气净化器市场不温不火、竞争缓和，如同汉末三国，虽一片平和却民生凋弊。中国雾霾彻底引燃了空气净化器行业的市场争夺战，于是群雄逐鹿的年代正式来临。

2011年中国空气净化器行业最大的霸主为北京亚都，品牌关注度高达28.2%，超出第二名的飞利浦5个百分点，超出第三名的松下达14个百分点，可谓傲视群雄、举天下豪杰莫能与之争。2011年亚都空气净化器产品销售收入为1602.40万元。

图表1：2011年中国空气净化器行业品牌关注度结构图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

2012年，飞利浦与亚都的“官渡之战”正式打响，两强争霸格局隐现。亚都采取“重产品、重渠道、轻利润”的策略，大辐扩充产能，重资投入产品种类和渠道开拓，资产负债率由76.61%的高负债水平一路攀升到86.86%的高风险水平，而利润水平却为负值，公司处在以亏损换取市场份额的边缘。

图表2：北京亚都科技股份有限公司渠道模式

资料来源：前瞻产业研究院

此时飞利浦看准机会全面发力，依靠其强大的品牌知名度以及钓鱼岛事件导致日系产品衰退的时机强势突进，并凭借其强大的资金实力和在电器领域多年的营销经验，在优势单品上脱颖而出，摆脱老二的名头，一跃成为新一代的市场王者。

图表3：2012年中国空气净化器行业品牌关注度结构图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

图表4：2012年中国空气净化器产品单品排行（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

2012年渐入尾声，亚都与飞利浦的“官渡之战”也落下了帷幕，此时的亚都虽然大败，但家大业大的亚都“河北尚在”，两款产品在单品销售中仍占据第三和第四的位置，且产品众多高达54款，仍有卷土重来与飞利浦一决雌雄的机会。