阿里推出娱乐宝 利用大数据让观众参与电影制作

 阿里巴巴在支付宝、余额宝之后推出娱乐宝，让不少人觉得是马云与国有四大行“交恶”后重新发布的一款理财产品，实则不是。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电影行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，马云在电影娱乐圈的网络关系挺多，此次推出娱乐宝，是利用观众的钱去投资制作电影，实现精准定位和“订单”销售，利用大数据分析继续推进自己的O2O战略。

2013年阿里推出余额宝后，到2014年的2月份就筹集到4000亿元的资金，天弘基金也不断跃升成为中国头号基金。由于给传统金融业带来的冲击极为震撼，四大行也“撕破脸皮”与马云“交恶”，让阿里最近蒙上了一层阴影。阿里此次推出的宝对接的是国华人寿旗下“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品。该险种设有保证收益帐户、发展帐户和基金帐户等多个帐户。由于投资帐户不承诺投资回报，保险公司在收取资产管理费后，将所有的投资收益和投资损失由客户承担。娱乐宝模式并非“众筹”。娱乐宝首批上线的六个产品中，不太可能涉及财产保本的硬性指标。

娱乐宝让观众投资制作电影

3月26日，阿里推出娱乐宝平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。网友们可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。这意味着，将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中，过一把投资人的瘾。马云持股华谊兄弟，与李连杰、赵薇、周星驰等明星的关系也非常不错，让许多网友们拥有很大的想象空间。

娱乐宝可以让电影实现精准定位

既然电影的投资人是网友观众们，那么剧本和演员的决定权也可以发放至网友观众，可以通过投票来决定电影的制作人、导演、男主角、女主角等，普通的网友也拥有“想捧红谁就捧红谁”的权利。阿里也可以通过这些投资人的兴趣爱好，来进一步实现电影观众的精确定位，包括影片类型、上映时段等。

娱乐宝可以实现电影的“订单”销售

前瞻发布的电影行业研究报告分析认为，网友观众们既是投资者，也是消费者，自己通过娱乐宝参与投资的电影，自然少不了自己的捧场了。电影的前期筹备与开拍就已经决定了投资的网友们是该部电影最忠实的粉丝，粉丝的参与感大大提高。等到电影上映时，投资网友们会邀请其他亲朋好友一起前往观看，直接带动票房，为投资的电影带来收益。

娱乐宝为阿里带来的大数据跟踪

用户多，参与度提高，自然为娱乐宝带来大数据。而阿里可以充分的开发、收集、追踪、分析以及利用这些大数据进行其他文化娱乐衍生品的开发，再依靠自身成熟的电商平台推进O2O战略，这才是阿里推出娱乐宝的终极目的。当然娱乐宝并不一定非常成功，具体看如何精确的操作和落地。网友们或许发现自己参与电影投资，同时又被“绑架”去观看电影，若是电影票房不甚理想，自己将会是两头亏空，将使得娱乐宝的品牌影响力不如预期，那么阿里的如意算盘或许就落空了。