白酒行情解读——浅析企业市场策略
白酒行情解读——浅析企业市场策略
高端名酒之殇——受累“三公消费”禁令
2014年2月份以来,各大名酒企业相继公布2013年业绩报告,高端白酒市场遭遇了集体的惨淡行情。而在年报中对于下滑的原因中,都提及宏观层面的原因,或更具体的谈及受累“三公消费”禁令。“三公消费”禁令是指2012年3月国务院提出的“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。
根据前瞻产业院发布的《中国酿酒行业月度市场监测分析报告》显示,2013年整个白酒行业高端白酒销售额同比下降37.75%,而中低端白酒销售额同比增长了18.31%。以下选取了几家亏损知名白酒企业的年报数据:
图表1:2013年部分知名白酒企业营业数据
资料来源:前瞻产业研究院整理
由净利润及其同比增速栏目可以看出,部分高端白酒净利润在2013年均出现显著的下滑,个别甚至出现十分严重的衰退和亏损。
白酒行业在2013年体现出“失败都有相同的原因,而成功却各有各的成因”。鉴于失败原因的统一性,便不再仔细的评论和叙述。下面结合相关案例来谈下各自成功的成因。
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