2014年世界杯即将开赛 啤酒市场需求迎来爆发点

 2014年足球世界杯将于2014年6月12日在巴西开幕，作为食品饮料中定位激情消费的啤酒而言，将迎来一个非常重要的爆发点。在中央电视台体育频道中关于世界杯主题的啤酒广告已经接天盖地进入投放阶段。根据历届世界杯啤酒的消费量来看，啤酒在世界杯年的需求爆发与利润水平都非常突出。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，2013年我国啤酒行业实现销售收入1814亿元，同比增长12.6%；总产量达到了506.2亿升，同比增长3.3%。从人均销量来看，我国2013年啤酒行业的人均销量为3.7万升，已经超过全球2.8万升的平均水平。而同典型发达国家相比较，美国则达到了7.2万升，日本则也有4.7万升。我国人均啤酒销量将有望逐步达到4.5-5.0万升之间。

1992-2013年我国人均啤酒消费量（单位：千升）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而从啤酒行业竞争格局来看，2013年我国啤酒销量前三的市场份额占比为51.2%。其中华润雪花占23.2%；青岛啤酒占17.2%；燕京啤酒占10.9%。如果从单品市场份额来看，国内第一的华润雪花单品占公司销量的比例达到了90%，雪花销量首次超过千万升达到106.2万升。从毛利率来看，2013年青岛啤酒和燕京啤酒在40%左右；华润雪花毛利率为58.7%。从净利润率来看，雪花不足3%；青岛啤酒在7%左右，燕京啤酒在5%左右。

2005-2013年我国啤酒行业及青岛、燕京毛利率走势（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从上图可以发现，我国整个啤酒行业的毛利率呈下滑趋势。但是在2006年和2010年的世界杯年中，毛利率都得到了一定的提振。这也从青岛啤酒和燕京啤酒的毛利率走势中可以看出。由此可见，世界杯的举办不仅直接为啤酒行业带来消费的增长动力，还对拉动啤酒行业的毛利率水平具有积极的影响。

从各大啤酒品牌备战世界杯的情况来看，青岛啤酒已经推出2014世界杯定制版。2013年青岛啤酒实现销量87亿升，同比增长10.1%；其中青岛主品牌实现销量45亿升。青岛啤酒在天猫商城中推出高端产品，其中青岛啤酒足球罐装为足球爱好者推出的足球系列产品，价格为10元/500ml。从青岛啤酒的案例来看，1998-2010年四届世界杯举办期间，青岛啤酒的股价都为因此受益，也可以反映出各大投资者和消费者对于世界杯期间的啤酒消费非常看好。