物流体系建设不断加强支撑电子商务企业下乡

"老乡见老乡，购物去当当"、"生活要想好，赶紧上淘宝"、"孩子只生一个好，安全只用360"，看到这些广告宣传语是不是有一种似曾相识的感觉？这些广告语是当前互联网巨头在农村市场上推广，做出的"刷墙体"。传统上，这种"刷墙体"大多是政府用来推广农村主要政策的方式，即使出现的广告宣传语大多数也是与农药、种子和电信等相关的领域，很少出现互联网企业广告。如今看似与农村市场格格不入的"高大上"互联网，却如此接地气的融入农村市场，其背后的推动力是近几年我国不断发展的电子商务市场。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》数据显示，截止到2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。其中，B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。2014年，我国电子商务市场交易规模有望达到13.4万亿元。

图表1：2009-2014年中国电子商务交易规模走势图（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电子商务的飞速发展，尤其是电商渠道下沉到五级城市、六级城市甚至乡村，是与国家过去几年的政策支出离不开的。

在2008年全球性金融危机背景下，国家实施了4万亿元的刺激经济方案，其中"农村水电路气房等民生工程和基础设施"被纳入国家扩大内需4万亿元投资重点投向，与农业物流相关的项目包括购置农产品质量检验检测设备、购置食品质量安全检验检测设备、购置粮食烘干设备、新增油脂油料仓（罐）容等。

此外，在《农村物流服务体系发展专项资金管理办法》中，设置了专项资金支持农业物流的发展，支持大型连锁超市、农产品流通企业与农产品专业合作社对接，在农产品生产基地建设鲜活农产品冷链系统、快速检测系统、配送中心、物流配送体系等项目；支持大型鲜活农产品批发市场对冷链系统、质量安全可追溯系统、安全监控、废弃物处理以及仓储、分拣包装、加工配送等设施进行升级改造；支持农业生产资料连锁经营，重点培育大型农业生产资料流通企业，加强农业生产资料现代仓储物流设施建设。

这些措施均有力的推动了我国农村地区物流体系的建设。事实上，除了政府政策支持外，农村物流体系的健全与电商巨头的支持分不开。因为，随着城市互联网人口红利的消失，电商巨头对农村市场的开拓意愿渐趋增强。

这方面走在前面的无疑是以京东和淘宝为代表的电商巨头。以京东为例，京东目前的物流体系已经涵盖全国75%以上的城市，在城市市场物流网点布局已经较为成熟。为了推动农村市场的发展，京东加入了由农业部牵头的"信息进村入户"项目，并计划在2014年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点。除了京东、淘宝外，顺风、EMS等专业的物流公司也在加快推动农村物流网点的建设。

随着越来越多的公司投入到农村物流体系建设，农村地区物流网络布局将会进一步完善，农村地区居民网络购物的便利性也将进一步增强。而农村市场潜力的挖掘，无疑会进一步带动我国电子商务市场整体的进一步发展。