三星盈利下跌小米热度再升 智能手机市场竞争激烈

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全球手机销量持续增长 智能手机带动需求

中国是智能手机的主要生产地和消费地，前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2013年我国智能手机出货量在3亿部左右，同比增长40%；预计到2014年，国内手机出货量将达4.5亿部。

图表1：2010-2014年中国智能手机出货量（单位：万部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，中国市场也是国外主要手机生产企业必争之地。据统计，2013年三星在中国境内销售量是其总量的20%左右，苹果在中国销售占其总量的13%左右。但随着国内智能手机企业在产品设计与技术上的不断革新，国外高端产品在中国市场有所衰减。

三星盈利降四分之一

三星Galaxy系列手机自2012年发布以来，广泛的受到国内消费者的亲睐，可以说是三星手机迄今为止最为成功的一个系列。虽然在2014年上半年，三星GALAXY Note3在中国的销量虽仅次于苹果5S，但客观的数据力证，三星在国内竞争力已减弱。据三星电子在7月8日发布的数据显示，2014年二季度公司销售额下降为515亿美元，同比下降10%左右；销售利润下降为71亿美元，同比下降25%左右。

从三星在国内销售份额来看，三星在中国的销量市场份额已从2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右，联想、小米所占份额已超过10%，与三星的距离不断缩小。究其原因，主要是智能手机的不断普及，生产技术日趋成熟，中端市场的产品已能满足大多数消费者的需求，大多消费者转向“物美价廉”的中端市场产品。目前，国产品牌小米、华为、酷派等与三星S5配置差别不大的产品价格比三星低一半有余。三星在高端市场的客户群逐渐减少，在中端市场的竞争力也不如其他国产品牌，这使得三星的中国市场的竞争优势逐渐丧失。

小米热度逐渐走高

与三星在国内份额逐渐下降相比，国产手机小米热度持续走高。据相关报告显示，在过去六年，平均每个iPhone用户在应用程序上的花费的时间要远远高于安卓系统手机。但2014年1月的统计数据显示，小米用户在其应用程序上花的时间已远远超过其他设备，包括苹果、三星及其他所有品牌智能手机。

图表2：2014年1月中国智能手机用户在应用程序上花费的平均时间（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

近日，小米科技CEO雷军宣布公司将于7月22日在北京举行新闻发布会，将重磅推出小米手机4和小米手环，小米的关注度再度上升，配金属外壳的手机给广大小米粉丝带来惊喜与激动的同时，也让其他国内品牌倍感压力。

总的看来，三星市场份额虽有所下降，但仍是国内销售份额最大的智能手机品牌；苹果虽因屡次缺乏创新而令消费者失望，但其产品质量已得到广泛认可，国内智能手机品牌要超越二者可谓是困难重重。