《古剑奇谭》火爆暑期荧屏 李易峰领衔新一代国民男神

每年的暑假，作为生活中必不可少的调剂品--电视剧正是大放异彩的时候，该时段也是各大电视台发挥"八仙过海，各显神通"的季节，为了能够"快、准、狠"地抓住观众的眼球，电视剧的选材、演员的搭配、制作水准的精良与否以及播放平台的选择显得尤为至关重要。当然，不管电视台的斗争程度如何的"惨烈"，受益者还是不少的，观众过了把年代穿越瘾，演员来了个"鲤鱼跃龙门"。

一、收视火爆

今年暑期最火爆的电视剧无疑非正在热播的《古剑奇谭》莫属，自7月2日播出以来，收视率稳居同时段收率冠军的位置。作为该剧男主角百里屠苏的扮演者--李易峰的关注度也直线蹿升，成为新一代"国民男神"的代言人。

值得一提的是，该剧在全网的播放量已累计超过20亿，仅在优酷单平台上的播放量就已突破6亿大关。据了解，《古剑奇谭》于7月3日在优酷上线，仅播出4集时总播放量就突破1亿，16集时过5亿，一举创下单日播放量最高、4集即过亿、播出期总量最快过5亿等多项纪录，7月11日优酷播放指数也创下3800万的新高。截止目前，该剧在优酷的播放量已直逼7亿大关，评分高达9.8，均集播放量超过3000万，评论数超17万，这一连串数字也使优酷无论从播放量还是用户黏度以及评论活跃度等各项指标上均领跑全网。

图表1：《古剑奇谭》在湖南卫视《钻石独播剧场》首播期间的收视情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：2014-6-30至2014-7-29期间全国百度搜索指数概况

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、火爆原因

要说该剧为何如此火，离不开以下几个原因。其一，该剧的演员搭配都是俊男靓女，在视觉上先取胜；其二，选材来自热门游戏，拥有大量的网游fans；其三，宣传攻势和播放平台都做的很到位；其四，演员自身的人气为该剧带来高度的关注度。如果从更客观、更深层次来挖掘，庞大的移动端用户是该剧如此火爆的最大推手。

就以该剧在优酷的播放量来看，目前已是直逼7亿大关，其中就有65.5%的播放量来自移动端，网友们更可以通过订阅功能，及时看到电视剧更新状态，保证在第一时间随时随地追剧。而中国的移动端用户到底有多庞大，前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》的一组数据显示，作为现代潮流的智能手机在2013年的出货量就达到了4.23亿部，市场占有率达到73.1%，2013年中国手机用户总数首次超过10亿。

图表3：2010-2013年中国智能手机市场出货量走势图（单位：亿部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、移动端对视频播放的影响

在移动端观看视频，可以不受场地和时间的限制，并且能适时参与互动，这不仅增加了视频播放量，而且无形之中助推了视频内容的人气。但是移动端观看视频，尤其是观看高清视频，卡屏问题是困扰用户的主要问题。随着今年将要到来的4G爆发，相关问题或迎刃而解。但这也意味着视频行业在移动端的竞争将进一步加剧。4G对视频行业是很大的利好，但不是绝对性的，对绝大多数用户来说使用无限流量看视频，4G比3G只是路更宽了，并不是成本更降低。

移动客户端，各自有自己的引爆点，工具型产品靠口碑，社交型产品靠功能，移动视频这类产品还是靠内容。所以像电视剧这一类视频要想保持持续的热度，最终取胜的还是得靠剧情能够引人入胜。

接下来，随着《古剑奇谭》中屠苏、晴雪等人寻找玉横的道路出现新的遭遇，更加曲折的情节即将展开，相信该剧的收视率和话题性将会有更大的发挥空间。