传统媒体与新媒体的融合基础是互联网技术和通信技术

相关推荐

传媒研究报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

谢霆锋1.2亿入主汉传媒 将在电影行业

《爸爸去哪儿》票房10亿 光线传媒获利

移动传媒——公交车身广告性价比高

 一、传统媒体与新媒体融合发展的指导意见出台

传统媒体主要包括包括报纸、电视和广播三种形式。新媒体是相对于传统媒体而言的，是在新技术的支撑下衍生的媒介形态，因此数字电视、数字杂志、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等都可以称为新媒体。

传统媒体和新媒体之间的竞争关系已经成为了妇孺皆知的事情。在目前的形势下，所要做的更好的推动传统媒体和新媒体之间的融合发展。8月18日，习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，《意见》指出传统媒体和新媒体要在内容、渠道、平台、经营和管理方面进行深度的融合，着力大招新型主流的媒体集团。这表明政府要推进传统媒体和新媒体之间的融合，加快传媒行业重组和兼并的步伐，着力培养一批新型传媒公司。

二、融合的桥梁是互联网技术和通信技术

（1）互联网技术日趋成熟成为网民获取信息的重要渠道

截止2014年6月底，我国互联网宽带接入端口数量达3.79亿个，同比增长8.7%，比2013末净增1919.7万个。高速率宽带接入能力显著提高，光纤接入FTTH/0端口达到1.35亿个，比2013年末净增1953万个，互联网宽带接入端口占比由2013年末的32%提高到35.5%。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国互联网文化传媒行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，2005-2013年中国互联网网民数量呈稳定上升的增长趋势，随着网联网网民数量的不断攀升，互联网普及率也呈快速发展的趋势。2012年，我国互联网网民数量达到了5.64亿人，互联网普及率达到了42.1%；2013年，互联网网民数量达到了6.18亿人，互联网普及率达到了45.8%。也就是说全国13亿多人口中，基本上有一半的人口是互联网网民，通过互联接受各类的资讯。

图表1：2012-2014年中国互联网宽带接入口（单位：万个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

（2）我国通信技术水平不断提高，3G和4G通信发展迅速

移动电话基站净增数创新高。2014年1-6月，随着4G业务的拓展，基础电信企业加快了移动网络建设，新增移动通信基站52.6万个，是上年同期净增数的3.3倍。总数达293.43万个，同比增长31.8%，比上年同期增速高13.9个百分点。其中3G基站新增8.6万个，总数达到117.8万个，3G网络服务质量继续提升。在通信基础设施快速完善的同时，移动用户数量也快速增长。2014年上半年，移动电话用户净增3132万户，总数达到12.60亿户。2014年上半年，移动电话普及率达92.6部/百人，比2013年末提高2.3部/百人，北京、广东、浙江、上海、福建、内蒙古、辽宁和江苏等8省市移动用户普及率超过100部/百人。3G和4G用户保持加快替代2G趋势，截至2014年6月底，移动宽带用户（即3G和4G用户）累计净增8312.9万户,总数达到4.85亿户，占移动电话用户的比重达38.5%，平均每月提高1个百分点。

图表2：2012 -2014年我国移动电话基站数变化趋势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、传统媒体和新媒体融合的趋势分析

传统媒体在新闻传播中的权威性，是新媒体所难以企及的。而新媒体在信息传播过程中的及时性和互动性是传统媒体无法比拟的一个优势。将二者的优势结合起来，利用互联网技术和通信技术的整合，形成新型的传媒集团公司是具有了理论上的可行性。本文作者认为，（1）新媒体和传统媒体的整合应该以用户的体验及用户的参与性为根本的出发点，也只有这样才能够受到大众的普遍喜爱；（2）新媒体和传统媒体的融合会促进新兴行业的诞生。