在线旅游资本热 促行业加速发展

 近年来，资本市场对于在线旅游企业的投资热情高涨，足以反映出在线旅游作为服务类电商在中国的巨大发展潜力。

从投资方向来看，近年投资的重点集中在两个：一个是针对休闲度假等产品，另一个是旅游信息媒体类网站。前者体现出继机票、酒店等产品之后，度假产品将成为在线旅游下一个支柱型产品；后一类公司“轻”（信息媒体类网站仅做相关的信息聚合和流量转移工作，发挥媒体价值，并不直接持有库存和销售产品）的特点决定了其在资本推动下成功的可能性更大、时效性更强，而信息媒体的快速发展也预示着是在线旅游行业必将持续景气。

2013年，中国在线旅游行业共有41起投资事件。在线旅游行业投资事件密集。说明资本流向在线旅游行业速度正在加快。主要的投融资事件如下表所示：

图表1：2013年在线旅游行业主要投融资事件列表

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2013年12月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到1.81亿人，年增长6910万人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

2013年，在网上预订火车票、机票、酒店和旅行行程的网民分别占比24.6%、12.1%、10.2%和6.3%。火车票网上预订比例上升最快，提升了10.6个百分点，成为整体在线旅行预订用户规模增长的主要贡献力量。

图表2：2009-2013年中国旅行预订用户数量及使用率（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2009年以来，中国在线旅游用户数量迅速增长，其增长原因主要可以归结为以下三个因素：第一，国民经济与旅游需求的联动效应。研究显示，当人均GDP达到5000美元时，旅游行业步入成熟的度假旅游经济。2012年中国人均GDP超过6000美元，已进入观光游、休闲游、度假游多元化发展阶段，居民的旅游预订需求全面释放。第二，旅游预订网站景区信息的丰富性，媒介旅游攻略的实用性以及支付方式的便捷性极大地提升在线旅游预订的用户体验。第三，用户互联网使用程度的深化，企业的营销推广活动和手机APP的丰富促使线下预订7用户逐渐向线上转移。

图表3：2009-2013年中国在线旅游市场交易规模走势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻发布的在线旅游行业报告显示，2009年以来，中国在线旅游市场保持快速增长，市场交易规模从619亿元增长至2282亿元，增长率保持在25%以上。从增长趋势来看，2013年中国在线旅游市场交易规模维持在30%以上，市场交易规模达到2282亿元，在线旅游市场交易规模占整体旅游交易规模的比例（在线旅游渗透率）为8.5%。