医药电子商务发展加速 2018年市场规模有望超500亿元

医药电子商务领域蕴藏的巨大潜力，正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。2012年2月底，因资质问题被叫停的淘宝商城医药馆卷土重来，目前已有15家医药企业、约2万种药品在此集中展示。当当网、腾讯拍拍网也先后明示将进军医药B2C领域。

我国固定网民基数大，网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点，可以带动我国医药B2C释放巨大潜力。

不过，只经营OTC（非处方药）药物、保健品等非处方药的国内网上药店难以走远，整个OTC市场份额大概1500亿元，其中有一大半在医院，在药房占有的近800亿元中，除去用医保消费50%，网上药店能够争取的OTC市场份额不足400亿元。

2013年，医药B2C交易规模开始呈现爆发式增长，据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，截至2013年底，药监局登记的获得网上药店牌照的有150家，到2014年6月增长至193家。随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动医药零售B2C网购市场的发展，而天猫和京东商城大型平台电商的介入推动了医药B2C的交易规模和用户需求的增长。

随着电商和网上购物的日益成熟，天猫、京东等大型B2C交易平台的参与，网上药店渠道未来将持续高速增长。

但是，我国对药品网上交易的政策监管较严，门槛较高，一定程度上保护了医药行业免受电商大鳄的冲击，但同时也制约了医药电商的发展。今年5月28日，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》(征求意见稿)，该办法被业界普遍认为是打开医药电商闸门的前兆。

该办法可能为医药电商发展带来几个机遇：处方药可以网上销售，这点是目前影响最大争议最多的；非连锁药店企业或可网上售药；允许第三方物流配送药品。在政策的带动下，我国医药电子商务会迅速得到发展。

图表1：2014-2018年医药行业电子商务B2C渠道销售规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

医药行业电子商务虽然处于起步阶段，但增长势头迅猛，据前瞻产业研究院发布的医药电子商务行业分析报告数据显示，2013年中国医药B2C交易额为40亿元，同比增长140%，未来五年，医药B2C电商规模随冷链物流的完善不断提升，年均复合增长率达到50%以上，至2018年，我国医药电子商务B2C市场规模将超过500亿元。