中国好声音冠军传闻被内定 从冠名费看综艺节目热潮

近日，有一份疑似“中国好声音”第三季内定歌单被曝光，这份歌单不仅公布了各组的梦想导师、PK选手及曲目，更令人惊讶的是还透露了各组四强以及最后的冠军是陈冰。一时间，微信、微博等众多公共平台上，网民纷纷转发，展开了一场“中国好声音晋级选手被内定”的大讨论。

作为这个夏天最火爆的大型综艺节目，中国好声音第三季延续了前两季的辉煌战绩，收视率一直遥遥领先，学员们受关注度不减当年。此前，前瞻产业研究院曾对热门歌手的支持率做过一次调查统计，统计显示，上期节目中，那英组被淘汰的周深获得的网友支持率接近半数，斩获支持率首位，而被“内定”冠军的陈冰支持率仅为6.79%，位列第四。

图表1：中国好声音第三季热门学员支持率结构图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

调查显示，网友支持率与歌单有较大出入，那么这份“内定”歌单又是从何而来呢？笔者认为其来源有三：第一，歌单为真，晋级选手早已内定。但好声音节目组对此立刻发表声明否认，并表示，名单中并无各组冠军，却写出年度总冠军，该歌单伪造的很不专业。笔者认为，歌单为真的可能性不大，对于选秀节目的比赛及晋级方式一直以来都是观众们讨论的热门话题，为了保证节目的质量和播出时间，节目组对比赛进行干预的现象时有发生。但作为浙江卫视的主打综艺节目，如果爆出这样的丑闻不仅节目制作方面上无光，也会殃及几位明星导师，日后还会有人敢来参加吗？来源之二，歌单系网友伪造。关于这份歌单来源，据传是“娱乐八卦时评”微博发布，但这样一份没有任何认证、随处都可以打印出来的歌单可信性实在不高，倒不如可以理解成该账号为了提高关注度而哗众取宠。来源之三，好声音节目组自己炒作。这种自我炒作的方式如今并不少见，在此次事件之前，好声音因选出的歌手与观众意见不合，已经饱受“黑幕”丑闻，但收视率却依然飘红。因此，歌单是否为真的意义并不大，真真假假中吸引观众的注意力才重要。

尽管国家推出限娱令及其他后续政策来调控综艺节目，但包括中国好声音在内的综艺节目收视率比重依然同比上年上升0.7%。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告》显示，2013年，电视节目中收视率前三的节目类型分别为电视剧、新闻以及综艺类，其中除了综艺类节目有小幅上涨，新闻和电视剧的收视率均有所下降。

图表2：2013年电视节目收视比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在收视率提升的同时，综艺节目的冠名费也水涨船高，而冠名企业从中也收获颇丰。据前瞻产业研究院发布的数据显示，2013年，好声音冠名企业加多宝在罐装饮料销售量稳居第一，占市场份额高达12.33%。可以看出，如今综艺节目除了塑造自身的品牌效应，也为冠名企业赚到良好口碑。在综艺潮的带动下，冠名市场也在蓬勃发展。数据显示，2013年，有部分收视率较高的综艺节目冠名费已过亿元，其中，“中国好声音”的冠名费已经达到了2亿元；2014年1-4月播出的综艺节目中，前十名冠名费均超过7000万元，其中江苏卫视播出的《非诚勿扰》冠名企业韩束冠名费高达2.4亿元；立白洗衣液也为湖南卫视播出的《我是歌手2》投入2.35亿元的冠名费。从如此高额的冠名费中，也足见综艺节目热潮影响之大。