无证境外影视剧再遭禁播 将刺激国内电影及影院市场需求

 9月5日，国家新闻出版广电总局下发通知，重申网上境外影视剧管理的有关规定，明确指出未取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》的境外影视剧一律不得上网播放。此通知一经下发，便引来无数境外影视剧迷的激烈“讨伐”和强烈“抗议”。然而，从另一个角度来看，此“禁播令”除了旨在保护影视产品知识产权以外，或许能从侧面刺激中国电影市场的消费需求，提升电影及电影院线的市场竞争力。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2008-2013年，我国电影院家数及银幕数量均保持了较高的增长率。2013年，我国电影院银幕数量和电影院家数分别为18398块和3831家，分别同比增长32.22%和32.33%。此外，院线影院基本实现了数字化放映，中国已成为全球3D银幕比例最高的市场。

图表1：2008-2013年中国电影银幕数量及其增长率（单位：块，%）

资料来源：前瞻产业研究院

图表2：2008-2013年中国电影院数量及其增长率（单位：家，%）

资料来源：前瞻产业研究院

2009-2013年，我国电影票房收入呈稳步递增的形势，且增长率处在较高的水平上。2013年中国电影票房217.69亿元，同比增长27.51%。中国电影市场化改革用7年时间突破百亿大关，然后仅仅用3年时间票房突破200亿元的记录。

图表3：2009-2013年中国电影票房收入及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

禁播无证境外影视剧 将刺激观影人口及票房收入的增长

根据美国电影协会统计，2011年北美市场观影人口占总人口的67%，约2.21亿人，而观影人次为12.8亿人次，人均一年看电影5.79次；法国与日本的人均观影次数则分别为2.4次和1.7次（法国、日本选取人口总数作为分母）。

2013年，我国内地观影总人次为6.10亿人次，同比增长29.79%。观众总人次在印度、北美市场之后居全球第三位。但如果限于7亿城镇人口，人均观影次数不到1次，远低于欧美及印度、日本、韩国等国家的水平。随着中国人均GDP的不断增长与城镇化进程的加快，我国电影市场仍有极其巨大的发展空间。

图表4：中外人均观影次数对比（单位：亿人，亿人次，次）

资料来源：前瞻产业研究院

图表5：2014-2018年中国国内电影票房预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻认为，我国电影产业将会在5年内维持一个相对较高的增长水平，除了居民收入提升、城市化的推进之外，此次广电总局冲重申禁播无证境外影视剧，将进一步刺激国内居民的观影需求，提升平均观影人次数量，增加电影市场的票房收入。这意味着中国电影市场拥有较大的发展空间，前瞻预计，在2018年中国国内票房收入将接近600亿元。