微博女王姚晨再成话题女王 社交网络引爆“眼球经济”

9月17日下午，巨春雷发出一篇长微博爆料姚晨与凌潇肃的离婚内幕，称姚晨曾多次出轨。17日晚10点左右，姚晨转发了5年前为凌潇肃而写的微博，微博中是她晒出凌潇肃送的格桑花，并配文：“满纸荒唐，物是人非。”疑似对婚内出轨爆料做出回应。微博女王姚晨这两天又一次成为了话题女王。

互联网是一个眼球经济体。眼球在哪，商机就在哪。当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。目前，随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国社交网络行业发展前景预测与投资机会分析报告》数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，共计新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%，较2012年年底提升3.7个百分点。

图表1：2007-2013年中国网民规模与普及率（单位：亿人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

截至2013年12月，我国手机微博用户数为1.96亿，与2012年底相比减少了596万，下降2.9%。手机微博使用率为39.3%，相比2012年底降低了8.9个百分点。由于手机端应用的使用独占性较强，类似平台性手机即时通信的快速发展及其对微博功能的高度重合分流了部分手机微博用户。

图表2：2012-2013年微博用户数及使用率（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

经过2011年的高速发展，微博已经成为中国网民使用的主流应用，庞大的用户规模又进一步巩固了其网络舆论传播中心的地位，微博正在重塑社会舆论生产和传播机制，无论是普通用户，还是意见领袖和传统媒体，其获取新闻、传播新闻、发表意见、制造舆论的途径都不同程度的转向微博平台，这一因素让微博的个人用户规模在近两年继续维持着较高的增长速度。

据前瞻产业研究院发布的社交网络研究报告数据显示，2012年全球社交网络用已超过14亿人，比2011年增长19.2%。2012年63.2%的互联网用户将每月至少登陆一次社交网站，2013年这一比例大约升至67.6%，2014年升至70.7%。据此计算，2012年全球人口的1/5将使用社交网络，到2014年全球社交网络的渗透率则将达到1/4。到2018年，中国社会性网络服务行业市场规模将达到224.6亿元。