苹果三星热卖 国产手机该如何自处

2014年9月10日凌晨，苹果第六代手机iPhone6和iPhone6 plus在美国发布，虽然iPhone6在中国大陆上市的时间还不确定，国内众多“果粉”已经开始蠢蠢欲动起来。

苹果第一代手机自2008年在中国上市后就受到广大中国客户的喜爱，从第一代到第六代，“果粉”们对苹果系列的追逐依旧狂热，9月10日苹果6发布会上显示中国大陆不在首发市场的范围内之后，更是引起了大陆“果粉”们的热议，由于iPhone6在中国大陆上市时间未确定，大批“果粉”们纷纷决定去中国香港或国外购买。

就三星手机来说，三星手机目前已占据中国手机销量市场最大的市场份额，优秀的做工和华丽的外形赢得中国大批青年人的喜爱，近几年来三星也把中国市场作为其重要市场，往年三星在发布新品的时候往往中国不在第一梯队发售国家和地区，但是中国用户的庞大数量让三星不得不重视起中国市场，刚刚发布的Note4国行版，三星会在9月底进行全球首发。

苹果和三星等国外手机在中国热卖，国产手机如何自处？

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示：目前国产手机有华为手机、联想手机、小米手机、OPPO手机、魅族手机、HTC手机、天语手机、中兴手机等十几个市场份额较大的手机品牌和几十个市场份额较小的手机品牌（如：海尔手机、TCL手机、海信手机、科健手机、波导手机南方高科手机、首信手机、夏新手机、大唐手机、康佳手机、金立手机等）。国产手机种类繁多，但在手机市场的市场份额较小且价格相对较低。几年前，我国国产手机虽然在中国占据了大量的中低端市场，但由于手机价格较低、性能无法与国际市场上的手机比肩且“山寨”形式居多，国产手机一直在国内市场没有赢得较好的口碑。

近年来，虽然苹果、三星、索尼等国外手机品牌仍然在中国手机市场上占据高端市场的优势，但像华为、酷派、OPPO等国产手机的领跑者也因质量保证、性能提升、品牌优势、价格低廉和本土化优势逐渐为中国手机用户所认可，其不但在中低端市场上拥有大量市场份额，也开始逐渐向高端手机市场渗透。

图表：2014年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

华为公布的2014年上半年终端发货数据显示，其智能手机发货量3427万台，同比增长62%。华为方面表示，这一切都受益于华为P7、Mate24G等大屏手机的热销。华为称，目前已完成全年出货计划的43%，而华为今年的预计出货量将达到8000万部。而在今年上半年，小米共计销售了2611万台手机，同比增长271%，含税销售额约330亿，同比增长149%。这一数字超越了2013年的全年总和。而在在全球平价智能手机市场，中国联想的销量首次超过韩国三星位居第一。

就市场关注度来说，2011年国产手机市场用户关注度仅为14.5%，2012年联想、华为、魅族、中兴等品牌手机率先赢得国内市场关注，带动国产手机市场关注度上升了近13个百分点。2013年，华为、OPPO、酷派等品牌表现出快速的上升势头，国产手机市场的关注度一举突破40%，市场地位快速升高。

国产手机的市场占有率在近年来得到很大提升，市场口碑也有所改善，但国产手机在发展过程中既要看到发展过程中的成绩，也要看到自身的不足，国产手机应继续在性能、质量和技术等方面加大投入力度，争取在高端手机市场上占据更多市场。