虎扑体育计划A股上市 可能是最好的篮球网站？

 说起虎扑体育，许多网友第一想起的是虎扑的那句口号“可能是最好的篮球网站”。这句话被网友修改成各种不同版本成为虎扑体。虎扑体育最先由篮球网站发展起来，最后拓展至足球、网球、赛车等体育项目，同时还添加了游戏、彩票、电子商务等板块。在前不久的2014年7月，虎扑体育完成了1亿元的融资，正计划在A股上市，将成为体育产业与互联网融合的典范。

2004年，虎扑的前身Hoopchina论坛正式上线。虎扑是Hoopchina的音译，Hoop也是英语俚语篮球的意思。虎扑的音译与当初国内火爆一时的猫扑遥相呼应，其实笔者看来，许多听说虎扑的人第一次印象会不会是猫扑论坛的升级版。这在无形之中，已经为虎扑做了一定的宣传。

虎扑篮球网的网友通常都知道，在网站上除了能得到NBA篮球新闻资讯的同时，还可以看到国外媒体对NBA新闻报道的翻译版本，这也让网友能够看到国外原滋原味的对各类篮球新闻事件的评论与看法，而不再是通过《篮球先锋报》、《扣篮》等杂志获取的二手信息。而虎扑的创立者也是基于当时国内媒体提供的NBA资讯无法满足篮球迷的信息需求现状而定位于从国内外角度来丰富篮球资讯。这一定位满足了许多篮球迷的需求，更加贴近美国本土篮球新闻报道，再加上虎扑网不拘一格、“调皮而与时俱进”的翻译语言，吸引了一大批篮球迷。

虎扑体育的崛起，既受益于中国球星尤其是姚明以状元秀的身份登陆NBA带来的关注热潮，也有其独特的差异化经营策略。上世纪九十年代末，乔丹第二次退役前后，国内电视台开始转播NBA赛事，这大大推动了篮球运动在国内的普及程度。王治郅、巴特尔、姚明先后登陆NBA，使得NBA在国内引起前所未有的关注度。再加上姚明在NBA的成功，在国内催生了一大批的篮球迷，这样为虎扑体育创造大量的用户基数。而与此同时，国内的新闻门户网站如新浪NBA、搜狐NBA等网站对NBA资讯的报道已经满足不了篮球迷的信息需求，因此虎扑体育存在较大的发展空间。

此外，虎扑体育区别于新闻门户网站，提供差异化信息。除了其他网站有的新闻资讯外，虎扑体育还大量翻译了许多美国媒体的资讯报道，从多角度来满足篮球迷需求。虎扑网上翻译了许多介绍篮球战术的文章、联盟制度、联盟历史等，这些差异化的优质内容使得虎扑在篮球迷中迅速流传开来。

虎扑体育的另一个成功之处也是体现了互联网时代营销的特点，就是用户网友参与度不断提高。在各类战术翻译、新闻翻译、历史翻译、人物传记翻译中，都能见到热情较高的感兴趣的网友参与，这无疑让篮球迷们更接地气，让虎扑网成为一个“藏龙卧虎之地”。与此同时，虎扑网为了提高用户的粘性，开拓了许多版块的论坛，不断发掘草根中的意见领袖。论坛中许多网友文笔出色、只是丰富，尽管并非专业体育媒体人，但是在虎扑上依然可以获得类似专业体育媒体中评论员的荣誉和地位，可以线下去做赛事评论或者其他邀约活动等。

线上社区与线下活动相结合、介入体育产业，这是虎扑进行商业化探索的方向。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年美国体育产业在GDP中的占比为3%左右，规模将近5000亿美元。而在我国，体育产值仅为3000亿元左右，在GDP中的比重仅为0.56%。中美之间的巨大差距，意味着我国体育产业存在巨大的发展空间。

2013年中国与美国体育产业在GDP中的比例比较（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虎扑体育也擅于利用线下活动来为自己的品牌进行宣传。2012年，马布里率领北京队击败广东队夺得CBA总冠军时，虎扑就抓住热点，引导广大篮球迷参与，制作一尊“马政委”的雕像送给马布里，赚足了眼球。现阶段虎扑的收入来源主要是品牌广告、显现赛事以及对用户的销售。2013年的销售收入已经突破1亿元。未来虎扑体育的发展方向将会是更加深层次的深入到线下，帮助球迷或俱乐部进行线下活动，这将进一步拉动赞助商、承办商、当地企业、体育局等多个部门及环节，虎扑体育的竞争优势较为明显，将更加迅速的推动体育进入到社区、校园。