空气净化器新国标将出 企业如何应对？

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空气净化器新国标将出 企业如何应对？

2014年9月17日，由中国家用电器研究院主办的空气净化器标准修订走势研讨会举行。中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国在会上表示，现行标准《GB/T18801-2008空气净化器》是2008年制定的，已经不是很适用于行业的发展现状。因此启动了标准的修订工作，目前新修订的标准已经进入审定程序，批准发布后便可正式实施。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年中国空气净化器行业资产规模达到了227.73亿元，同比增长25.71%，规模以上企业个数为203个，销售收入达到了377.94亿元，同比增长33.43%，利润总额达到了15.95亿元。

对2008-2013年的销售收入数据进行分析发现，中国空气净化器行业销售收入逐年增长。其中，2009年、2012年同比增速低于7%，为近年来最低，其他年份增长较快，尤其是2013年增长了33.43%，说明对空气净化器需求快速增长， 2008-2013年销售收入复合增长率达到15.97%。

图表1：2008-2013年中国空气净化器行业销售收入走势图（单位：亿元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

空气净化器行业的高速发展促使了国标的修订，新修订的标准对于产品的规范指导作用主要体现在几大新增评价项目，即适用面积、有害物质释放要求、小型空气净化器评价方法、风道式净化装置评价方法等。这对于空气净化器行业相关企业提出了新的要求，根据前瞻研究院空气净化器报告显示，面对新标准的实施，企业必须进行精准定位，才有可能在竞争中脱颖而出。

根据报告，空气净化器细分市场主要包括家庭空气净化器，车载空气净化器，其余专用空气净化器，企业应该在生产前就进行精准定位，然后选择产品特色，比如能够加湿保湿等，能够去除甲醛等功能，然后需要在价格上面进行定位，是2000元以下，还是5000元以上，根据目标消费群体和产品特色进行特色定价，然后是销售渠道，网络销售是目前首选，卖场展示也必不可少，合作渠道也需要考虑，该产品是适合一级市场还是二三级市场等都成为厂商要考虑的事情。

目前空气净化器行业鱼龙混杂，新国标的出现必将淘汰一批落后产能，增强行业并购重组，而只有专注于细分市场定位，才有可能在竞争中生产下来，对于我们消费者来说，良性竞争必将提升产品质量，降低产品价格，我们希望国标早日实施。