苹果6国行即将上市、智能手机市场谁最受伤？

北京时间2014年9月10日凌晨，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone6。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚，由于入网审批问题，作为苹果全球第二大市场的中国大陆无缘iPhone6/6Plus首发。

近期消息显示，苹果6在国内已经进入最后的审核阶段，有望在十月中旬之前在国内市场销售。以苹果6在全球市场上的表现，苹果6在中国上市必将带动我国智能手机市场格局的大调整。根据苹果公司公布的iPhone6和iPhone6Plus销售数据显示，前3天iPhone6和iPhone6Plus的销量超过了1000万部，打破iPhone5s和iPhone5c于2013年创造的900万台的纪录。而去年是首发是包括大陆市场的，今年这个记录的创造则是在中国大陆市场缺席的情况下创造的，这更进一步凸显了苹果大屏手机在智能手机市场超强的竞争力。

近几年，中国智能手机市场竞争激烈。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2014年二季度，三星作为我国智能手机市场份额最高的企业，市场份额占比仅为15.4%，市场份额占比超过10%的企业包括小米、联想、酷派，华为市场份额占比也达到8.3%，各家企业之间的差距较小，苹果市场份额占比仅占第六，市场份额为6.9%。

图表：2014年第二季度中国智能手机市场企业市场份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然苹果目前市场占有率不高，但在国内高端智能手机市场苹果具有显著的优势。苹果凭借其闭合的生态系统和品牌优势，与三星一起占据了我国高端智能手机市场。由于在苹果6出来之前，苹果公司手机型号主要集中在小屏幕手机市场，其经典产品主要以4寸及以下为主，与当前市场的主流产品4.7寸或5.0寸，具有明显的差距，这也使得三星抓住这一市场空白，在高端大屏智能手机市场占有统治性的地位。

而这次随着苹果6国行在国内的即将上市，以苹果在大陆市场的地位，智能手机市场格局肯定会有明显的调整，其中影响最大的无疑是三星。三星产品全价位布局，既有高端的S5系列、NOTE系列产品，也有低端接近千元左右的智能机。在低端市场随着中华酷联和小米的崛起，其市场份额被不断蚕食，三星无论是在价格上还是在产品性能上与国产机相比都不具有优势；而在高端市场由于三星没有形成自己的生态系统，产品对用户粘性较弱，即使三星开始在这方面逐渐重视，但取得的效果却并不明显。只是由于苹果产品缺席了高端大屏智能手机市场，三星才能在这一市场占据了较大的优势。

而随着苹果6和6+国行产品的即将上市，三星在这一领域的优势也将会受到极大的挑战。中国作为三星全球最重要的市场之一，其在中国市场经营状况的好坏直接影响到三星全年的业绩。由于苹果6的上市，三星在中国市场的份额将会进一步下滑，其市场前景也广泛看衰，预期业绩也将面临下滑。综合来看，苹果6国行的上市，在中国市场无疑最受伤的将会是三星。