《火影忍者》即将完结引粉丝不舍 中国动漫产业发展任重而道远

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《火影忍者》下月大结局 连载15年得益

《火影忍者》即将完结引粉丝不舍 中国动

 2014年10月7日，日本集英社旗下知名漫画期刊《周刊少年Jump》在官网上宣布漫画家岸本齐史执笔的经典漫画《火影忍者》将在11月10日完结，消息一出引来万千火影迷的关注，这部连载长达15载的漫画终于要上演完结篇了，对于火影迷来说，有着许多的不舍。

《火影忍者》与《海贼王》、《死神》并称为日本“三大民工漫画”，在国内动漫市场也有着极其重要的影响力，不仅是上述三部，日本动漫整体在我国有着较大的竞争力，数据显示，目前我国青少年喜爱动漫作品来源中60%是日本动漫。

图表1：我国青少年喜爱动漫作品来源（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院综合整理

对于日本动漫在国内所受的欢迎度，国产动漫徒有羡鱼情。尤其是近年来，动漫衍生品所产生的巨大的经济效益，据中国文化部统计显示，2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币，相较2011年增长了22.2%，而较2009年的368.4亿元人民币翻了一番，连续三年平均增长27%。

快速发展且空间巨大的市场经济促进下，近年来我国动漫产业也迎来了快速发展，前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，目前，我国动漫产业共有企业4600余家，从业人数近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家，年产值超过1亿元的大型企业有13家。以广东、上海、北京为首的珠三角、长三角和环渤海地区已经成为我国动漫产业的核心发展区，奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、央视动画等成为动漫产业第一阵营。2013年，又有87家动漫企业通过文化部、财政部、税务总局的认定，9家跻身重点动漫企业行列，全国通过认定的动漫企业累计数量达到587家，重点企业43家，其中有247家近年来制作生产过国产电视动画片。2013年国产电视动画片制作生产机构共有221家，占2013年度取得《广播电视节目制作经营许可证》影视节目制作机构数量（6175家）的3.58%。

图表2：2013年通过认定的重点动漫企业名单

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然中国有数量比较庞大的动漫企业，但是总体而言，由于起步比较晚，普遍规模比较小，竞争力比较弱。在2013年通过认定的动漫企业中，既有规模较大的知名动漫企业，也有为数不少的新兴中小型动漫企业。2014年，政府部门继续加强对龙头企业的建设和扶持，并着力打造以国有资本为主体和主导的动漫企业。

除了对动漫企业的扶持，笔者认为我国动漫企业也应该认真借鉴动漫强国日本的经验，取长补短，实现动漫产业的快速发展。前瞻产业研究院总结出值得我国借鉴的日本动漫经验主要包括：扩大目标观众群、做好产品细分、加强产业化经营。

（一）扩大目标观众群

在很多人眼里，动画片是小孩子的专利，因此绝大多数中国动画制作人都把目标客户群定位成小孩子，这样无形中减少了很多成人消费者。而日本动画则不然，这种多分类的动画形式，使之适合各个年龄阶层的观众。以2006年广岛国际动画节的入场者年龄为例，统计数字显示，入场者中10岁以下占2%，10-19岁占13%，20-29岁占25%，30-39岁占28%，40-49岁占17%，50-59岁占10%，60-69岁占3%，70岁以上占2%。如此分散的年龄分布，从侧面反映了日本动漫的消费者基础之雄厚。因此，中国动漫产业如果想达到日本动漫产业的规模，首先要扩大目标观众群。

（二）做好产品细分

在扩大了目标观众群后，要做到细致的产品分类。如针对儿童应设计出什么样的动漫形象，什么样的动漫内容；针对青年人、中年人、甚至老年人都要做到符合各个年龄段的不同特点来设计。当占有了更大的市场之后，不仅能够获得更多的收益，而且可以使动漫产品的受众面更广，使人们普遍接受，这样反过来也会推动动漫产品的销售，进而促进动漫产业的进一步发展。

（三）加强产业化经营

从日本动漫产业的经营发展中，可以总结出值得中国借鉴的经验包括：注重人才的培养及引入、建立合理的产销体系、发展动漫衍生品等。