小米360介入空气净化器 空气净化器行业即将变局

小米即将推出一款大型空气净化器，CADR值400左右，售价据说不会超过999元，预计2014年10月底发布。而在2014年3月，360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，趣玩、果壳、富士康也可能,联手推一款空气净化器，主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”也已经获得高榕资本1000万美元A轮融资，就连汉王也出了一款空气净化器。为何空气净化器如此受企业的欢迎。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：对2008-2013年的数据进行分析发现，中国空气净化器行业销售收入逐年增长。其中，2009年、2012年同比增速低于7%，为近年来最低，其他年份增长较快，尤其是2013年增长了近35%，全年销售收入达到377.94亿元，2008-2013年收入复合增长率达到15.97%。

图表1：2008-2013年中国空气净化器行业销售收入走势图（单位：亿元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

无利不起早，对于小米、360等企业来说，空气净化器行业无疑是一个快速发展的行业，因为雾霾的加重，污染的日益严重使得空气净化器销量不断上升，2013年空气净化器销量为240万台，同比上涨90%以上。这些产业巨头的加入能够给中国空气净化器行业带来怎样的变局呢？

首先，兼并收购必然增加，因为资本的进入，很多中小企业会成为被收购的对象，资本逐利，产业需要资本，因此2014年开始兼并收购案例会更多，空气净化器企业溢价会跟多，特别是有核心技术和销售渠道的公司更对成为资本亲睐的“香饽饽”。

其次，竞争加剧，以往中国空气净化器长期被国外的飞利浦、松下等公司垄断，而随着小米、360等公司加入，全新的换联网模式和全新的营销体系会对空气净化器行业产生深远的影响。作为互联网模式的小米等，可能会走上电器产品的老路，产品代工，主要负责销售渠道和客户体验，小米是否也会在空气净化器上面使用“饥饿营销”技巧呢？中外产品的竞争加剧必将有利于行业的公开透明和整个资源利用率的增加。

最后，新的资本进入，必将产生一些行业巨头。小企业无论在技术还是渠道上面都不占优势，而互联网资本和产业资本的进入能够促使行业产业一些行业巨头，以技术为核心竞争力的公司，以销售渠道为核心竞争力的公司，以及在细分领域产生新的行业巨头。