小米再发电视盒子新产品 如何应对广电总局政策

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10月22日，小米科技正式发布小米电视机顶盒：小米盒子，其次还包括了一个遥控器。同时公布了该产品的价格：普通用户价格为399元，而小米手机用户299元。针对广电总局对电视盒子等问题的规范，小米科技创始人王川表示，广电政策小米不打算规避，一直在沟通，认为明年小米电视、小米盒子会有大发展。

互联网盒子曾受到不少家庭的追捧，看直播、收看电视频道、看网络视频等都十分方便，较于电脑有更好的视觉体验。但最近广电总局多次出手对盒子加强监管力度，对互联网盒子进行大幅度整顿，而除盒子遭受整改外，视频网站电视端APP也难逃监管。

2014年9月18日下午，广电总局要求所有视频网站下架TV端APP，并向各互联网视频企业发出了最后通牒，要求本周内所有视频网站电视APP下架，下周检查，否则将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。随后，包括腾讯、乐视、爱奇艺、优酷等视屏网站陆续将其TV端APP下架。广电总局对各视频网站的的限令进一步打击了互联网盒子市场。

图表：市面上现有的电视盒子阵营

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》显示：政策严管下市场上互联网盒子销量大幅下降，销售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天猫等虽然在淘宝的整体销量仍占据互联网合资的市场龙头，但7月环比6月却出现了大幅度下滑。以小米盒子为例，其统计的数据显示，今年6月盒子出货量还是70449台，而7月则降至59677台。此外，英菲克6月销量为45168台，而7月销量报41941台；天猫盒子销量则持续维持在14000台左右。

在过去相当长的一段时间里，互联网盒子市场非常混乱的，盒子种类品牌较多，几十元到上千元不等，而且多山寨形式的互联网盒子，正规盒子所占市场份额有限。原因在于：消费者更愿意购买一些价格低廉，视频内容丰富的电子盒子，而正规盒子限制较多，视频内容较少，山寨盒子资源则较为丰富且价格低廉，因而电视盒子市场多山寨品牌。但同时，各家企业设计的盒子实际都是可以对内容随意推送的，规避了政策的风险后，还是可以为自己的商业目的服务。广电总局发布禁令，更多是想将客厅中的视频内容重新归入自身监管体系，让电视上的内容更加精良、健康。

根据广电总局的要求，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。