意大利奢侈品牌发售“普京手机” 奢华版iPhone6开售一天被叫停

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俄罗斯相关报导称，近日意大利奢侈品牌Caviar在俄罗斯推出了一款名为Caviar Supremo Putin II的手机，但因普京反对将其名字及形象用作商业目的而被发售次日被紧急叫停。

据悉，此款手机采用黄金外壳，是基于iPhone6定制改装的，后背板上刻有普京浮雕头像、俄罗斯国徽及俄罗斯国歌前两句。Caviar Supremo Putin II原定生产299部，售价为16.9万卢布（约合2.2万元）。与此同时，公司还同步推出了一款带有普京头像的钛金属外壳手机，售价13.7万卢布（约合1.8万元）。这款手机虽被叫停，但其一代在发售几天后被一抢而空显示出奢侈品手机的俄的受欢迎程度。

说起奢侈品，大家首先想到的必然是服装类、皮具类、珠宝首饰来、豪车游艇等，但作为手机中的佼佼者，奢侈品手机越发受到上流人士亲睐，其价格也不逊于其他奢侈品。奢侈品手机行业的开创者与代表作非VERTU莫属，VERTU是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司，产品由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计。

图表1：世界主要奢侈品手机

资料来源：前瞻产业研究院整理

纵观全球各品牌奢侈品手机，我们可以发现这类手机贵的理由有如下三点：一是做工精悍，奢侈品手机为世界顶级设计师设计，零件多为全手工制作，材质则为宝石、黄金等奢侈材料打造。以Savelli最贵产品之一Emerald Night为例，该款产品它18克拉玫瑰金和400颗祖母绿所制成，售价25万美元。二是提供普通手机完全没有的服务。以Vertu为例，该品牌的每款手机机身侧面均有私人助理按键，一键呼叫可以让其提供订机票、订酒店等服务。三是体现使用者身份，据悉Vertu手机是许多高端会所的通行证，只需持有Vertu手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。

图表2：全球奢侈品行业市场格局分析（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但奢侈品手机是奢侈品中市场规模最小的，前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》显示，全球奢侈品消费者，服装销售占比最大，为27%；其次是香水及化妆品，占比为22%；手机奢侈品则归属于占比仅为6%的其他。而随着奢侈品在中国、日本、中东和俄罗斯等地的普及，预计奢侈品手机的规模将快速增长。据市场研究公司Euromonitor International预测，从2010年至2015年，全球奢侈品手机市场的规模将增长37%，至7.19亿美元。