从微信营销看中国移动互联网的发展前景

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从微信营销看中国移动互联网的发展前景

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若要问中国目前最火热的社交平台，那绝对是非微信莫属了。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示，在最新的全球大型社交平台排名中，腾讯公司旗下QQ、QQ空间和微信进入前五名。

近年来，微信在中国市场的发展速度远超QQ及QQ空间，引起西方广泛关注。微信凭借4.38亿月活跃用户，成为全球第五大社交网络平台，位居脸谱旗下同类应用whatsapp之后(活跃账户6亿)。据悉，近一半的微信用户来自于其兄弟软件QQ。

图表1：2014年11月世界大型社交平台排名情况（单位：亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信的高活跃率吸引着卖家将主意打进朋友圈子，都说商家是"无缝不钻"，这不现如今，打开微信圈，都是朋友圈子发的宣传自家产品或者替人宣传的帖子。由于目前微信还处于扩大用户规模阶段，所以对平台双方都免费。尤其是在语音短信和消息类等基础业务方面，微信对用户完全免费，用户使用这些业务产生的流量费由运营商收取，在公众平台等增值类业务方面，用户和企业也都无需向微信支付任何费用。

另外，微信帮助公众平台账号用户积累了大量的目标客户，成为许多电商企业的营销工具，但当用户黏性达到一定程度之后，公众平台账号用户必然要为营销工具付费。

微信之所以能够在这么短的时间内积累如此多的用户，跟其营销模式是密不可分的：

图表2：微信的营销模式解析

资料来源：前瞻产业研究院整理

除了腾讯旗下的微信，目前市场上即时通讯的社交平台不断涌现。另外，从创新力、用户渗透率等指标综合考虑，在移动互联网企业实力格局中，互联网企业一般创新能力较强，且和运营商一样有较好的客户基础和综合实力，所以目前互联网公司的发展尤为迅速，对各行业造成的冲击也是显而易见的。

图表3：移动互联网企业实力格局矩阵

资料来源：前瞻产业研究院整理

以微信为例，虽然近几年，脸谱与腾讯各自为营，尚未产生市场交集，但随着中国市场的饱和，微信市场增速日渐放缓，未来必将向海外拓展，作为移动互联网的领头羊企业之一，微信的每一步计划都将对行业起着示范效应。前瞻据此对移动互联网未来的发展前景趋势作如下判断：

图表4：移动互联网发展前景预测

资料来源：前瞻产业研究院整理