略论体育产业市场增长点 未来将有5万亿市场空间

随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（2014年10月20日），诸多新闻媒体及财经股市关于体育产业利好的消息不断，体育产业未来发展前景及投资方向预测等等相关分析层出不穷，一方面是行业的极大利好消息，是投资者眼中的巨大蛋糕，是体育产业从业者的福音，是体育产业自身发展的绝大机遇；另一方面，是体育产业的冰冷现实，体育运动在多数百姓生活中的缺失，体育健身活动局限在城市及经济发达地区，体育竞赛产业发展资源多受宏观部门管辖，市场自由空间较小，体育媒体的市场号召力仍有待于加强，体育场馆运营效率仍有待于进一步提高，体育赛事的大众关注度仍有待提高。

一、体育运动普及度

在中国，体育赛事是国家的事，体育竞赛是少数运动员参与，在青少年方面则属于较少关注的时期和市场，这也是与中国自身的传统文化背景及当下的教育制度相联系。重文轻武，重应试轻素质，目前虽有在进行多方面的教育体制改革，但与理想中的教育情况仍有进一步的差距。

另一方面，随着人们生活水平的提高和生活消费理念的变化，休闲运动越来越成为人们生活中的重要一环，体育正被普通大众所认知并理解。就目前，中国体育产业的主要消费主力来看，体育的综合性产品消费集中在城市及经济发达地区，比如体育赛事观看、体育健身消费、体育彩票消费及相关的体育器材、服装及其他装备购买等，都在城市生活圈中成为常态。相对体育产业更大的农村及经济不发达地区，体育产业消费仅在于体育用品购买、体育赛事的电视观赛等日常消费，因体育场馆缺少，体育活动仍然较少，对于体育健身和参加体育培训等行业的拉动力远远不足。

二、体育产业改革方向及市场增长点

在国家颁布了意见之后，再结合目前体育产业现状，其要改善的方面仍将集中于两个方面，一个是体育产业的经济业态的全方位发展；另一个则是体育这个全民运动理念在全国范围内的普及及扎根，这也是从根本上推动中国体育落地生根的最重要的一部分。

前者，难点关键在于体育产业的相关制度改革，政府机关简政放权，政企分开，政府权责中的管办分离，从而推动中国体育产业链的完善发展。国外体育产业是体育竞赛等活动推动体育产业发展，而中国的体育市场繁荣在下游，上游的体育竞赛随着大众的关注度提高而有所普及，然市场规模依然较小，其主要原因一方面是体育土壤在中国根基较浅，更重要的是上游由于产业体制及资源垄断的原因，管理较为混乱，市场化运营程度不够。

目前，为了推动体育产业的发展，相关的政府政策也颁布了一定的政策，比如取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制等，这些政策从制度上来非常利于体育产业的发展，在体育赛事的举办方面，对未来的民营资本也将有较大的动力；赛事转播权的放开，此举一方面利于打破现在CCTV-5等电视转播垄断市场，另一方面也将利于互联网电视的进入，然此举是否会刺激地方卫视实际参与到体育赛事转播方面，并积极的进行体育赛事运营，仍涉及到地方对于体育节目内容的打造和处于收视率等综合方面的考虑。不过，对于民营、互联网进入体育产业则提供了更多机会。

从经济发展的角度而言，体育产业的发展就在于如何让消费者消费，并且让消费者养成自愿消费的习惯，而当运动成为习惯成为爱好之后，体育消费就成为常态。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，2012年全国体育产业规模为3135.95亿元，占当年GDP的0.60%；2013年中国体育产业的增加值为3575亿元，占2013年GDP比重的0.63%左右，占GDP比重非常少。

目前的中国，体育运动仍不是日常的生活习惯，故而体育产业的发展在国家政策推行时用的是全民健身的理念。笔者认为，全民健身是好的，是从整个社会层次的角度去衍发并推动体育运动发展的。要做好，就要深耕，真正的体育运动习惯是自小培育并养成的，青少年的体育运动参与及日常训练，将进一步为未来体育产业的发展奠定消费基础。而目前，拥有较强的经济消费能力的工薪群体，体育运动参与及体育赛事观看等成为市场培育的发展方向，日常健身、体育赛事的观看以及体育旅游等项目，营销得当，未尝不失为体育产业的经济增长点。

最后，点燃大众的体育热情，需要烧一把热火，才能轰轰烈烈的燃烧起来，大家拭目以待。