大神X7手机发布 智能机市场竞争趋于白热化

2015年1月8日，大神旗舰产品X7正式发布，大神手机作为酷派的电商品牌于2014年8月宣布独立，此后公布确认了N系和X系列产品线，标志着大神产品规划独立。同年11月19日，大神发布全新的品牌LOGO，并将正式成立独立公司——深圳市大神电子商务有限公司。2014年12月16日，奇虎360宣布与酷派集团成立一家合资公司，前者投入4.0905亿美元现金，占有该合资公司45%股份。2015年1月8日，合资公司成立后第一款手机大神X7正式发布。

大神X7采用双面玻璃、一体化纯彩航空铝的先进工艺技术，同时配置也处于行业主流水平，具有较高的性价比。此次大神X7的发布，意味着未来大神将专注于高端智能机市场，以此区别与小米、华为荣耀的市场定位。大神X7产品的发布无疑会进一步加剧我国智能手机市场的竞争。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2014年第三季度，三星全球市场份额22.1%；小米全球市场份额3.9%，2013年第三季度，小米全球市场份额仅1.2%，可见小米在全球的竞争地位逐渐凸显。

图表1：2013-2014年第三季度各厂商全球终端用户手机市场份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

酷派大神是继小米、华为荣耀之后的第三大电商手机品牌，而大神X7更是吸引到了足够的眼球，其双面玻璃全透明的机身，更是获得了广泛的赞誉。大神此前提出的年销售目标是1000万台，而随着奇虎360的入局，大神将在营销渠道和互联网思维方面得到更多助力，这无疑会极大的增强大神完成预期目标的信心。酷派与360的合作无疑会进一步搅动智能手机市场的竞争格局。

目前小米+中华酷联是我国智能手机市场的领导者，其全球市场份额由2013年第三季度的1.2%上升至2014年第三季度的3.9%，虽然在全球市场与三星和苹果依然相距甚远，但其在国内市场与其他厂商之间的距离也在逐渐拉开。酷派作为国内智能手机厂商的第一梯队，显然不希望与这三者之间的差距拉大。大神手机的诞生，无疑是酷派想借组互联网思维，缩小与前三者之间差距的最好机会。作为电商手机产品，与其对比性最强的无疑是小米和华为荣耀。与小米和华为的荣耀均定位于低端不同，大神从发布起就定位于中高端市场。这不仅错开了小米和华为荣耀的客户群体，具有较强的市场区分度，同时还避开了低端市场的激烈竞争，进入目前竞争还不算激烈的中高端市场。虽然高端市场由三星和苹果掌控，但华为P7和Mate7的成功证明国产智能机也是能够打入中高端市场的，且这一块目前的市场需求依然存在较大的空间。

刚进入新年，随着TCL完成对Palm的收购，以及大神X7的发布和即将于2015年1月15日发布的小米新的旗舰产品，我国智能手机市场无疑会进一步搅热，智能手机市场的竞争也将更趋白热化，至于鹿死谁手还有待用户给出最后的答案。