从2014年汽车销量排行榜角度解析上海大众凌渡入市开售

 一、凌渡（LAMANDO）冠名《奔跑吧兄弟》赚足眼球

2014年10月10日至 2015年1月16日之间，《奔跑吧兄弟》播出了15期之多，其收视率雄踞CMS50城及全国收视网络之冠。随着改综艺节目在全国范围内火热开播，其主要冠名商上海大众凌渡（LAMANDO）也赚足了眼球。在节目中，上海大众凌渡（LAMANDO）不断的映入拍摄镜头，知名度也是陡然提升，可谓是赚足了眼球。

二、探析2011-2014年汽车销售排行榜

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国汽车整车制造行业需求前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2011-2014年我国汽车销量排行榜中，从中可以发展以下几个趋势：（1）前十名的车型基本上都是紧凑车型。2012年和2013年帕萨特和雅阁销量进入前十位。（2）从前十位的销售量来看，2011年的212.55万辆到2014年的303.30万辆，前十位的汽车销量保持了稳定增长的态势。（3）销量前十位的汽车销量总数占整个汽车的销量总数的比重，从2011年的21%上升到2014年的24.51%。（4）从销量前十的汽车车型的售价来看，其价格区间基是在10-20万元之间。（5）大众品牌的汽车销量前十中，占有4位，分别为朗逸、桑塔纳、速腾和捷达。

图表1：2011-2014年汽车销量排行榜前十位（单位：万辆）

资料来源：前瞻产业研究院

三、上海大众凌渡（LAMANDO）销售前景

上海大众将凌渡定义为“首款宽体轿跑车”，其基于MQB平台打造，搭载EA888 TSI发动机，采用湿式7速双离合变速器。主打高端，属运动型紧凑车，定位于朗逸和帕萨特之间。上海大众凌渡（LAMANDO）定位群体是消费能力在15-30万的年轻消费群体。从2011-2014年，我国汽车销量排行榜可以看出，上海大众凌渡（LAMANDO）的直接竞争对手是排行榜中的轿车类型。从近四年来，我国汽车销量发展趋势来看，该款汽车将会在这个细分的市场争取一杯羹。从前十位的汽车销量增长速度和大众品牌轿车在前十位中所占的比例来看，凌渡市场前景一篇光明。然而， 凌渡能否抓住其消费者的痛楚，从而促成销量，汽车2015年对其的检验。

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