微信朋友圈广告来袭 请轻扰

近日，微信朋友圈第一条广告对外亮相，这也是继游戏、电商之后，微信朋友圈开始测试信息流广告，这是一种以展示广告为主，结合了社交、互动的新型广告形式。

本次测试的广告形式是目前主流的信息流广告，这种广告形式已经被国内外知名社交Facebook、Twitter、新浪微博采用，并且用事实证明是可行的。

根据Facebook第三季度季报，广告营收29.6亿美元，其中移动广告占66%(约19.5亿美元)，移动业务月活跃用户11.2亿，第三季度每个移动用户平均带来的收入约1.74美元，全年估计可以带来将近7美元的收入。Twitter2014年第四季度广告营收为2.2亿美元，比去年同期增长121%，移动广告营收在总广告营收中所占比例超过了75%；新浪微博2014年第三季度，信息流广告收入也同比增幅高达438%。

而微信上线三年，累计注册11.2亿用户，月活跃4.4亿，朋友圈日均分享总次数有30亿，覆盖20-29岁年龄段的优质用户，但2014年第三季度，腾讯网络广告业务收入24亿，仅占总收入12%。网络广告业务占营收比重与国外知名社交平台的差距显而易见，因此广告业务的开发前景很大，但实际操作起来阻碍也不少。

市场前景广阔

从微信商业模式来看，微信作为一个超级平台级App，公众账号成为一个轻量级App，微信成为这个轻量级App分发市场。随之而来的是微信分发分成、微信App广告、微信数字内容（阅读、音乐、视频都归在此）、开放平台、微信群发服务。除了App市场的“付费下载分成”，其他商业化途径都离不开广告、增值和电商这三大模式。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示，借助于移动平台迅猛的发展契机，与之伴随的移动广告等新的移动营销方式也在蓬勃发展，2014年，中国移动广告的市场规模将达到125亿元，年增长率超过30%。考虑到中国消费者“移动优先”购物模式，未来移动广告的投放规模和发展前景让人看好。预计到2020年，中国移动广告市场规模将突破500亿元，年复合增长率在30%左右。

图表1：2015-2020年中国移动广告市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

如何应对市场推广难

另外从社交网络价值链图中可以看出，广告商是基于用户之外的另一消费群体，近年来，社交平台也作为广告商最为青睐的对象，投入较为巨大，但是用户是否买账是腾讯微信团队一直小心翼翼，不敢大肆推广的主要原因。

图表2：社交网络价值链

资料来源：前瞻产业研究院整理

对于此类可能困扰用户的问题上，微信采取了限额又限量的处理办法。

一、朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。例如vivo手机、宝马等知名品牌。此外在推广信息的右上角有屏蔽广告信息的功能，最大程度保证不影响用户体验。

二、本次微信广告的合作门槛被限制为500万起，尽管此类信息为得到官方证实，但这种限额的方式极大的避免了不明厂商的垃圾广告。