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唐嫣胖妞造型亮相《克拉恋人》中韩电视剧产业合作共赢

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杨昆 • 2015-07-24 11:46:59 　来源：前瞻产业研究院　E1759G0

去年，韩剧《来自星星的你》在中国一上映就受到热捧，剧中主演都敏俊成为中国亿万少女心中的男神。这部继《人鱼小姐》、《大长今》等剧之后再掀收视热潮的韩剧，除了吸引观众的目光之外，也让人反思中国电视剧产业自身的问题。而如今，随着中韩影视和演艺圈的合作不断深入，终于迎来了韩国的都教授和国内当红女星唐嫣合拍的电视剧《克拉恋人》。这部都市偶像剧近期登陆浙江、安徽卫视全国首播，剧中唐嫣首次挑战的200斤胖妞造型更是一大亮点，除了从近期火爆的综艺节目手中抢回不少收视率外，也让观众对中韩合拍的电视剧有更多期待。那么中韩电视剧产业的发展有什么特点？这样的合作方式能否成功征服中国观众的心，能否实现共赢呢？

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》的分析，中国电视剧生产数量规模位居世界第一，也拥有世界上最多的电视剧生产企业。电视剧依然以本土性消费为主，但也正面临互联网传播的挑战，越来越多的外来替代品正在进入，电视剧消费的内生增长正在放缓，电视剧产业的全球化趋势有所增强。因此，不同国家之间电视剧产业的合作能发挥各自优势，实现最大的市场效益。中韩两国在地理和文化上非常相近，加上日益紧密的经济联系，两国电视剧产业合作也是水到渠成了。

图表1：2010-2014年国内电视剧市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

20世纪90年代，韩国开始推行文化立国战略，并配以一系列政策和措施。很多韩国留学生从国外学成归来，并带着先进的制作理念投入到韩剧制作中。从事电视剧生产的人员大都受过专业教育，对工作十分敬业。无论是前期剧本创作、中期拍摄、后期制作，还是市场宣传、关联营销，都有专门的团队进行规划和执行，尽量做到尽善尽美。在制作方式上，韩剧一般采取“边写、边拍、边播”的动态机制，这有别于中国电视剧的生产。在韩剧制作体系中，编剧处于核心地位。韩剧生产制作虽然也实行明星制，但编剧才是剧组的灵魂。一般情况下，导演、制片人要听从编剧的意见，编剧要介入演员的挑选，编剧的进度决定着电视剧的拍摄进度。

而在中国，电视剧生产主要是由专业公司负责，尽管部分电视台已经介入电视剧的生产（独立制作或联合制作不同程度存在），但大多数电视台只是播出平台。这种制作和播出相对分离的方式，使得生产企业往往是先闷着头制作，然后再找电视台尤其是一线卫视去销售。电视台则凭借播出平台优势，成立专门的购剧部门，几乎是坐等货源、强行议价，风险降到了最低，而利益却相当可观。同时，在中国能够拥有专业型团队的，除了华策等少数几家电视剧专业生产商外，绝大多数电视剧生产企业几乎是“游击队”，缺乏各类专业人员。

所以，中国电视剧产业与韩国有着巨大的不同，也有不小的差距。不仅在微观的电视剧制造、发行、营销上等方面，从宏观的政策角度来看，无论是政策规制还是专门扶持，中国电视剧的管理政策都亟待调整，急需制定政策引导电视剧产业结构的调整，对电视剧的生产和播出环节进行限制性保护等，同时更要加强与国外的产业合作。此次《克拉恋人》的合拍也是一个很好的尝试，可以将韩国电视剧制造方面的优势和中国巨大的市场结合起来，在合作过程中，中国电视剧产业从业者更可以学习韩国方面的相关制作经验和技术以及理念，为中国电视剧走出去打好基础，这种互利共赢的方式也能持续的进行下去。

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