中国打印机市场值得期待 国产品牌需突破

 近年来，中国打印机市场成为各个国际厂商争先抢占的市场。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国激光打印机行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示：2012-2014年，中国打印机市场规模逐年上升，从2012年的462.33亿元增长至2014年的505.24亿元。其中，2013年，中国打印机市场规模为480.19亿元，同比增长3.86%，占全球市场规模的11.14%；2014年，中国打印机市场规模为505.24亿元，同比增长5.22%，占全球市场规模的12.00%。

图表1：2012-2014年中国打印机市场规模发展趋势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从出货量来看，2012-2014年，中国市场打印机出货量逐年增长，2013年，中国打印机出货量为1418.2万台，同比增长4.19%，占全球出货量份额为10.60%；2014年，中国打印机出货量为1457.9万台，同比增长2.80%，占全球出货量份额为11.01%。

图表2：2012-2014年中国打印机出货量情况（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然，中国经济进入新常态，宏观经济形势不容乐观，预计2015中国GDP增速仅为7%，这在一定程度上会影响到办公打印设备在中国市场的出货量。但，2014年，中国打印机出货量高达1457.9万台，同比增长2.8%，这仍将在今后吸引更多打印外设的厂商争夺中国市场，国内打印机市场也有望保持低速增长。

但国内打印机市场长期以来被国外惠普、OKI、爱普生、三星等品牌所占据，打印机是一个科技含量极高的电子产品，国外厂商掌握了高端技术后，建立了一套特殊的商业模式：低价出售高技术含量的打印机整机，再通过高价耗材获得后期利润。如此一来，打印机行业的进入门槛自然居高不下。长期以来，我国也只能参与产业链下游的非核心技术领域，专业壁垒始终难以突破。

从不同品牌市场占有率情况来看，惠普排名第一，市场占有率为38.2%；三星排名第二，市场占有率为17.9%；富士施乐排名第三，市场占有率为11.3%。从品牌集中度来看，前三名市场占有率之和达到67.4%，前五名市场占有率之和达到87.5%，可以说国内激光打印机市场基本被国外品牌所垄断。国内品牌中，上榜的有联想、奔图和方正，市场占有率分别为6.3%、0.7%和0.2%，合计7.2%，意味着国内品牌市场占有率仅为7.2%。

图表3：中国激光打印机市场不同品牌市场占有率情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内打印机厂商联想、佳博集团、新北洋等已在核心技术上的突破，国产品牌逐渐打开了市场，但同国外打印巨头仍有一定差距。同时，面对国内需求多样化的市场，国内厂商仍需加大投入力度抢占市场，布局未来市场发展。

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