少儿艺术培训市场发展趋势与投资建议

 在中国中小学教育中，艺术教育正日渐受社会所重视。因少儿艺术对儿童性格的塑造，综合能力的培养以及艺术熏陶，对少儿一生发展都将受益。少儿艺术培训市场在中国教育培训市场一片火热的背景下日渐繁荣。同时，由于市场准入门槛低，行业发展各类培训机构大小不一，软硬件实力水平不一，目前市场上主要是经教育主管部门批准设立的民办教育机构，另一类是工商管理部门设立的经营性企业，而经营性机构由于教育资质方面管理不足，市场相对混乱。

然而，就少儿艺术培训市场的发展趋势来讲，由于学校教育对少儿艺术教育的分配不足，校外艺术教育市场仍然是少儿艺术教育的主要市场。随着中国计划生育政策的放开，城市化水平的提高，以及人们收入水平的提高，对少儿教育支出仍呈相对上涨趋势，少儿艺术培训市场可期。此外，随着行业日渐发展成熟，少儿艺术培训市场的规范化和品牌化趋势日渐加强，行业的准入门槛也有所提高。就前瞻产业研究院《2015-2020年中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，未来少儿艺术培训市场发展领域主要集中在少儿音乐、舞蹈、美术等，少儿投资重点将集中在少儿艺术品牌、偏远地区、新型领域。

一、少儿艺术培训市场发展趋势

1、少儿音乐和少儿舞蹈仍将是主要市场

"望子成龙"、"望女成凤"，随着国内经济水平的提高，城市和农村家庭收入的提高，少儿教育支出也在家长们的此种心态中逐渐增长，少儿的发展成为家长们关心的主要问题。而随着国内少儿电视节目的热播及少儿选秀节目的播出，少儿在音乐、舞蹈等方面学习的热情增加，家长在少儿参加演出活动也多持赞同态度，希望孩子可以在演出方面提高胆量，增强自信，加强自我修养，培养良好的气质。在这种市场趋势推动下，少儿音乐、少儿舞蹈的市场规模仍将有扩大趋势，但未来的发展趋势则是规模化的、系统化和品牌化的少儿艺术培训将成为主要的发展方向。

2、少儿美术市场容量大

目前全国3-15岁少儿美术入学率不足15%，市场规模不足100亿，待开发市场潜力巨大。未来的20年将是少儿美术教育高度发展的阶段，每年将有近千亿的市场规模，目前少儿美术培训行业发展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的区域品牌，全国90%的城市还没有什么所谓的美术品牌，90%的城市甚至没有过千人的美术学校，所以说目前少儿美术教育领域有着巨大的发展潜力。

3-15岁少儿美术教育在一线城市覆盖率仅为15%，北京、上海等特大城市均未超过20%。未来10年3-15岁美术教育将在我国除一线城市外的二三线城市呈现快速发展，并延伸至乡村，增长速度定会大幅提高。

3、国学艺术教育兴起

随着国家对语文国学的重视，少儿艺术培训在国学教育方面的关注度将会增加，比如说戏曲、古筝、琵琶、围棋等一些国学传统艺术，也将成为少儿提高国学修养的主要领域。就目前来看，少儿国学艺术教育市场不大，但加盟连锁性质成为国学艺术的主要方式。

4、少儿艺术游学亟待规范

从目前的少儿艺术游学市场来讲，更多的流于形式，功利性和目的性强。从部分网络报道来看，少儿艺术游学行程安排多随意杂乱，走马观花，尚未达到游学的目的。从市场规范化和少儿游学的根本目的来讲，游学市场的低龄化、个性化，使得少儿艺术游学深度交流在经济条件允许的市场中将有所发展，而真正的寓教于乐，对少儿的发展将有所帮助。

5、少儿体验实践深受欢迎

从暑假各大科技体验馆的火爆程度来看，少儿科技参观、体验以及实践市场正受到市场的欢迎。随着各科技类竞赛，素质教育的学习，少儿的科技动手实践及探索能力正受到社会的重视。

大型的企业集团以及创客们对少儿科技和少儿实验的培训市场的投资热情增加。同时，大型的少儿艺术基地也顺势而起，2015年，由中国华录集团北方华录文化科技有限公司与安徽华印机电股份有限公司合作建设的中国（淮南）少儿艺术文化园项目正式启动，一期少儿文化艺术综合体预估总投资10亿元，占地面积50亩。

二、少儿艺术培训市场投资建议分析

目前，我国少儿艺术培训行业音乐、舞蹈类市场饱和度增加，而美术、国学艺术等领域因为发展万晚，未来的市场发展潜力预计将超过少儿音乐，快速发展。从少儿艺术培训行业投资角度来讲，投资可从以下几方面着手。

1、少儿艺术品牌投资

目前少儿艺术培训领域品牌知名度较高的有全国各地的少年宫。不管少年宫的艺术培训是否是官方创办，但少年宫的品牌大部分是获得家长和市场认可的。比如，深圳的少年宫艺术培训中心，由童心飞扬教育集团联合深圳少年宫创办，发展了深圳各区的童心飞扬少年宫。

此外，就经营机构的少儿艺术品牌来讲，目前市场上发展较好的少儿培训品牌美术类的品牌知名度以及运营规范性远大于音乐舞蹈类的培训市场和机构。市场上知名度较高的有番茄田艺术（中国）、希望美术教育、杨梅红艺术教育、艺之行等，而音乐舞蹈类的艺术品牌则为寰亚、深圳七彩果艺术培训、华夏未来等。

随着少儿艺术培训市场的快速发展，各类培训机构充斥市场，品牌知名度以及品牌信誉度为家长选择少儿培训机构的重要标准之一。而企业的未来竞争也是品牌竞争，从投资者的角度来讲，通过投资重视品牌建设的少儿培训机构或市场品牌形象较好的机构，可成为投资方式之一。其次，在鱼龙混杂的少儿培训市场，企业也需要加强品牌形象塑造。

2、农村少儿艺术培训连锁或加盟投资

从目前来看，大型的少儿艺术培训机构多采用直接连锁经营再加上加盟的方式快速占领市场份额。通过在区域范围内的连锁投资迅速占领区域市场，提高机构在区域范围内的影响力和品牌知名度，然后再迅速在国内其他各个地方展开设点投资。

从中国城乡、东西部中国少儿艺术培训市场来看，经济发展地区和城市地区的少儿培训机构数不胜数，大型的少儿培训机构也相对丰富。从农村的少儿培训机构来看，师资、设施、场地、生源等都有巨大的差距，农村的少儿艺术培训规模小、场地不规范。未来的投资发展在于规范建设农村少儿艺术培训市场，通过连锁或加盟知名品牌的少儿培训机构，学习相关经验，以此进一步开拓农村少儿艺术培训市场。

3、少儿艺术培训新兴领域投资

在少儿音乐、少儿舞蹈市场相对饱和的背景下，少儿美术、少儿科技、少儿游学以及大型的少儿艺术基地成为行业新兴的投资热点。就未来发展趋势来看，翻转教学理念的体验式少儿美术、少儿科技成为少儿培训中比较受欢迎的市场。

在童星、亲子、才艺竞赛日益火热的背景下，少儿表演、主持、模特，亲子游学等同样也成为少儿艺术培训机构专业深耕的领域，尤其是近年来童星、少儿国外游学等成为少儿艺术领域快速兴起的版块。

第三，少儿艺术培训在线教育的发展，在线教育的兴起以及电商的发展，使得部分针对少儿艺术培训市场机构师资选择的机构开始发展。

第四，未来少儿艺术培训机构与少儿教育理念的更新、课程内容的创新等密切相关。目前来看，近年少儿出版领域的快速发展，少儿艺术出版领域的需求仍将有所增加。

第五，少儿艺术培训相关的教学器材，如陶艺所需的粘土，少儿绘画用的无害颜料，少儿器乐学习的乐器，少儿舞蹈所需的服装等，都可成为未来市场发展的切入点。比如说，钢琴领域的珠江钢琴和海伦钢琴，随着少儿艺术培训市场的快速发展，已经进入少儿钢琴培训市场。由于钢琴良好的品牌知名度，在市场上仍获得了较好的口碑。

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