国产药妆借中草药扩展市场

药妆是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。与普通化妆品相比，药妆品的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，功效性成分的含量较高，针对性强。在皮肤护理日益成为时尚风潮的今天，特效护肤的药妆产品由于在改善问题肌肤方面颇有成效，因此备受消费者的推崇。

近十年，全球药妆销售呈现稳步上升的趋势，从20世纪90年代不过几亿美元的销售额到如今超过百亿美元。尤其是在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品生产已经成为一种新兴产业，其销售额均达到几十亿美元，占各自国内化妆品市场的50%-60%。

前瞻产业研究院发布的《2012-2015年中国药妆行业商业模式与投资机会分析报告》显示，在我国药妆品以其值得信赖的医学背景备受消费者青睐，在短短时间内迅速壮大。从2004年到2010年间，我国药妆市场的销售额年增长率高达10%-20%，是欧洲市场的两倍。2011年，我国药妆市场销售额达到300亿元左右。预计今年，我国药妆市场销售总额将达到480亿元，所占份额提高至40%。

当前，药妆不仅仅以女性消费者为主，许多男士也已纷纷加入到药妆品的消费队伍中，这将大大推动药妆市场的快速发展。

据不完全统计，我国已有170多家企业涉足药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，如滇虹药业、同仁堂药业、康恩贝药业、圣火药业、王老吉药业、敬修堂药业和仁和药业等。整个行业发展较快，竞争剧烈。

但是，由于我国药妆企业起步比较晚，行业尚未规范，目前国内药妆行业外资主导的特征明显，外资企业凭借强大的生产、营销能力，在国内建立了网络化的销售布局，赢得了大部分市场份额。仅薇姿、理肤泉、雅漾三个外资品牌就占据了国内60%的市场份额，并以每年30%的速度增长。

前瞻产业研究院化妆品行业研究小组指出，我国药妆企业想要突破现在这种市场局面，首先应根据市场需求的变化，丰富和调整产品结构，生产适销对路的产品。由于中国药妆品市场尚处于起步阶段，许多产品还亟需研制和开发，比如抗红血丝，抗过敏及抗衰老等方面;生物化妆品和植物化妆品正愈加流行，但中国在这方面研究开发的有效产品则较少。

从渠道方面来看，除了商场专柜，超市货架及专营店销售不容忽视。对于进军国内药妆品牌的企业来说，效仿国外大品牌的销售渠道，必须充分结合自身企业的特点，进一步创新和完善，既可以避免了强势化妆品牌竞争的冲挤，又可以形成自身企业品牌销售模式的确立。

如今，中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量正处于快速成长期。我国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，许多化妆品业界常用的原料均需要从中国药用植物中提取。

不仅美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。实际上，国内包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。

前瞻产业研究院化妆品行业研究小组分析认为，中药用于养颜护肤在我国不仅历史源远流长，积累了丰富的经验，而且产品种类繁多，也很容易为中国消费者所接受，所以中药企业进军药妆具有一定的优势，其发展前景广阔。