大牌化妆品拿乔再掀涨价潮 国内品牌应避其锋芒苦练内功

继2012年8月1日，雅诗兰黛、兰蔻、娇兰等一线化妆品涨价风潮过后，近期一批国际一线品牌化妆品的价格又开始蠢蠢欲动，包含SK-II、兰蔻、娇兰和迪奥等一线大牌的化妆品品牌，已在元旦后涨价或将于近期提价，涨幅最高的达到12%，最少也有5%。

对于调价的原因，品牌商普遍解释为，原材料、人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素影响导致成本上升，导致终端销售产品不得不提高价格。

但业内人士对此提法普遍不以为然。

前瞻产业研究院化妆品行业研究员马向远表示，国际一线品牌化妆品客观因素虽是成本上涨和汇率等原因，但目前中国市场奢侈品的需求非常强劲，奢侈品品牌保持涨价，实际上是有意识的价格策略。

数据显示，从2011年至今短短两年间，国际化妆品牌涨价频繁。2011年1月1日，一些一线品牌调价10%-30%;当年6月，一些品牌等再次调价5%-8%;仅1个月之后，雅诗兰黛、MAC、悦木之源等调价8%-10%;2012年1月1日，部分品牌调价3%-10%;4月初，其中一些又一次上调价格，幅度为5%。

马向远分析称，品牌声誉已经成为消费者购买产品的主要理由，化妆品行业也不例外。奢侈品与高价位产品的数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。

时下的消费者越来越漠视化妆品价格的变化，在他们眼里几十元甚至是几百元的价格都可以忽略不计，他们购买化妆品的主要关注点转为重视化妆品品牌、服务等附加值的变化，行业产品档次提升，盈利空间扩大。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国化妆品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，“十二五”期间，我国化妆品行业同比增速将保持在15%左右，到2015年，有望达到1200亿元。

2012-2015年中国化妆品行业市场销售收入及其预测(单位：亿元，%)

注：2013-2015年行业同比增长速度预测值为平均增长速度，不代表该年度实际增长速度。

资料来源：前瞻资讯产业研究院《2012-2016年中国化妆品行业产销需求与投资预测分析报告》

随着化妆品品牌的增多，消费群体的细分更加明确，加上市场规模的不断扩大，我国国内品牌仍然大有机会。

马向远表示，中国美容护肤品市场与世界护肤品市场已逐渐融为一体，企业需要正确分析评价国内外护肤品科技现状和趋势，扬长避短，确定合理的美容护肤品发展策略，这是关系中国美容护肤品企业能否继续发展、突破瓶颈，抢占市场的基础。

首先，扬长避短，走最具中国特色的产品路线。

西方路线的美容护肤品大多是生化技术高度发达带来的直接成果，中国在短时间还很难赶超，但中国美容护肤品也有自己的优势是西方企业所不能比拟的，那就是传统的中草药、中医药美容技术。

实际上，在西方近年来崇尚自然，远离化学污染的理念的影响下，欧洲人也在美容品的使用上更多地选择了天然成分而少用化学合成品。立足本土市场的国内美容护肤品，更应该重视这一特色的继承和发挥。

其次，整合资源，适度开展自主研发。

虽然美容护肤品是一个技术密集型行业，但并不等于中国企业就完全无所作为。即使是在仿制领域，中国也可以走“聪明的仿制”这一路线。其实，仿制过程中也可产生自主知识产权。日本就是不断地对引进技术加以更新、改进，从而围绕外国的基本专利，衍生出许多带有日本特色的从属专利(依存专利)，人称“蚕食政策”。

中国美容护肤品企业应学习日本的经验，在仿制过程中，融合自己的优势，在再创造中获得自主知识产权，应站在巨人肩膀上，而不是趴在巨人身上。企业还可以根据自己的实际情况，与有关大专院校、科研院所及国外专业的护肤品研发巨头开展技术合作、联合研发等多种形式的合作，及时跟踪国际最新动态。

最后，紧密跟踪高新技术，及时发现市场机会。

近二十年来，给美容护肤品行业带来最大机遇的是各种高新技术的应用。比如生物技术、基因技术、转基因技术及基因芯片技术、纳米技术等，在皮肤修复、医学美容等领域被广泛应用，对护肤品几乎进行了全新融合，给美容日化行业带来了一股新鲜的活力，一时间成为世纪新宠。

每一次新技术革命，都为行业重新洗牌创造了机会，老的技术、新的技术垄断在不断变化，谁能发现最新的技术秘诀，谁就有可能在下一轮竞争中领先。