王老吉PK加多宝，最终结局或已注定
董世高2013年1月10日，王老吉在21CN颁奖盛典上，被评为“2012年度最受欢迎品牌”。夺得此桂冠的同时，王老吉也对加多宝的“虚假宣传”进行大力反击，明确要求法院禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”一类广告语。
从表面来看，相对于加多宝每年数十亿的广告投放而言，广药从加多宝手中真正夺回“王老吉”的动作略显华而不实——屡屡声势浩大却无实质进展。被一场场口水战所吸引的消费者不禁疑惑，广药的动作是否真的只停留在“花拳绣腿”?广药和加多宝PK的最终结局又将如何?
1、表面PK：口水战
2012年5月9日，“王老吉”商标归属案裁定。中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，王老吉商标所有权归广药集团所有，至此拉开了王老吉与加多宝口水战的序幕。广药紧抓公关，从胜诉到第一瓶红罐王老吉问市，都始终围绕着新闻发布会和主流媒体的宣传;而加多宝则大打民企牌，谋求得到社会的同情，将自己包装为国企争夺民企利益下的牺牲品。
前瞻产业研究院分析认为，无论口水战进行到何种程度，对于王老吉和加多宝都不会有实质上的影响，两大品牌真正的对决，始终是围绕产品、渠道、营销、配送、宣传、管理等一系列企业活动展开。
图表1：王老吉和加多宝间的口水战
资料来源：前瞻产业研究院
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