商机无限的中国营养保健品市场获国际企业青睐

二、外资企业进军中国营养保健品市场，须进行全面布局

我国逐渐成为营养保健品市场的新宠，其背后蕴藏着巨大的潜力。尽管如此，外资企业进军我国保健品市场时，须全面布局，进行有重点、有目标的投资。据此前瞻产业研究院给出了如下投资建议：

1、投资区域

从我国营养保健品行业主要省份来看，天津市、广东省、辽宁省、福建省、北京市等五个区域具有较好的投资前景。天津市、广东省、北京市等由于经济水平较其他区域发达，高收入群体较多，因此营养保健品在此类区域的消费市场较大。前瞻产业研究院分析认为，上述五个省市的营养保健品销售利润率高于全国平均水平，均在25%以上，因此此类区域是营养保健品行业投资的重点区域。

图表4：2011年主要省市营养保健品销售利润率(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》

2、投资品种

目前，免疫调节、抗衰老、抗疲劳等营养保健品已发展成熟，且在我国仍有较大的市场，因此这些成熟产品是营养保健品行业投资的品种之一。同时，随着人们对纯天然、绿色健康产品的诉求不断提升，天然营养保健品的市场规模将明显扩大，将成为营养保健品行业的另一投资品种。

此外，由于我国进入了“老龄化社会”，对于老年人的抚养比例也逐渐升高。年轻人为父母购买营养保健品的市场将逐渐增大，因此用于老年人的营养保健品仍是未来一段时间内我国营养保健品市场上的主力产品，具有较好的投资前景。

图表5：1996-2011年中国65岁及以上老年人口数及老年抚养比变化情况(单位：%，万人)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》