民俗文化产业的区域品牌构建及发展路径

藏文化产业区 藏族文化以其璀璨夺目，绚丽多姿的艺术魅力和博大精深的艺术力量屹立于中华文化之林，成为人类文明园地中一束最辉煌最瑰丽的奇葩。西藏文化充满了神秘的色彩。因此，以拉萨为中心，覆盖西藏自治区，以“喜马拉雅”为其民俗文化品牌战略。

以西安、太原、郑州为轴心的中原地区民俗文化产业区 中原地区是中国最重要的古文化中心地区，自周秦、汉唐、十三代帝都形成的中原文化、秦楚文化、游牧文化交融杂揉，形成了中原文化特有的神采中原文化发源地。因此，以“西安-太原-郑州”为轴心，以“中土文化”为其民俗文化品牌战略。

同时，前瞻产业研究院发布的《中国民俗文化产业发展进程和投资战略分析报告》，也为中国整个民俗文化产业提供了四条发展路径。

1、以产品为媒，使民俗文化走向世界

以产品为依托，将文化蕴含在产品之中，通过产品的出口宣传民族文化，是民俗文化“走出去”的一条捷径。民俗文化产品主要分为两类：一类是原来就存在，已有一定历史，深入人心的产品，如故宫等世界遗产品牌、天津美食十八街、苏州刺绣、敦煌莫高窟、丝绸之路等;另一类是新鲜的、通过传煤等各种现代化渠道进入千家万户，在短时间内吸引人们的产品，如中南民族文化产业集团推出的“超级女声”就是这类产品的代表。

2、以链促销，构建产业国际营销体系

鼓励文化产业走出国门，走向国际文化市场，以获得更多出口市场份额和更多的经济利益。通过在国外直接构建文化产品生产制作、市场营销的产业链，把生产制作、市场营销联成一体，形成自己的核心竞争力。

加拿大太阳马戏团的发展即是其典范代表。我国的国粹京剧也可以走这条道路，通过融资、合作等方式，募集大量资金，在国外直接编、排、演，然后直接推广营销，推动京剧的发展和民俗文化的传播。