文化产业,“十二五”经济增长新引擎
报告分析认为,“大制作文化产品”模式可以在短时间内快速收回成本,实现盈利,但需要注意的是企业在市场推广方面需进行大量投入,通过高投入的宣传推广攻势迅速扩大产品的知名度,吸引消费者眼球,但也要结合到产品的生命周期进行营销活动。
三、拳头产品盈利模式
前瞻产业研究院文化产业研究小组分析认为,在现实中,利润已经从一个均衡的产品组合转移到几个拳头产品。由于资源品位不高,竞争激烈,已开发的产品中缺乏可以提炼为具有吸引力的独特性卖点,产品的打造一般化,逐渐变成无利可图或赔钱的产品。在这种情况下,优胜企业通过提炼具有吸引力的独特性卖点,而着重打造一系列拳头产品。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国文化产业发展前景预测与基地建设研究报告》分析认为,纵观文化业中的许多企业,都有自己的拳头产品,而企业的核心利润来源也在于这些拳头产品。例如在“卫视上星”以后,湖南卫视通过打造《快乐大本营》和《玫瑰之约》节目,带来了“娱乐电视台”的崭新形象,使得湖南卫视获得重生,发掘了观众对电视娱乐节目的需求,顺利开始崭新的蓝海旅程。
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