公立医院改革与“广告禁令”夹击下的OTC市场

新中国成立以来，尤其是改革开放以来，随着人民生活水平提高，中国人民群众的自我药疗能力不断增强，对药物的需求也不断增加。中国于2000年正式推行药品分类管理制度至今10多年来，非处方药行业获得了巨大的发展。前瞻检测数据显示，2000年中国OTC市场还只有约253亿元市场，到2011年，我国OTC市场规模达到1617.9亿元，同比增长15.4%。前瞻通过对近年来OTC市场发展的分析认为，2012年我国OTC市场规模增速将在16%左右，预计达到1879亿元左右。

图表1：2000-2012年中国OTC市场规模及增长率(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年OTC行业市场前瞻与投资战略规划发展报告》

1、取消药品加成的影响

2012年，“取消药品加成”是医药事业改革被频繁提及的一个词汇，公立医院在为患者提供药事服务的过程中，取消了原本15%的药品加成，使药价下降。前瞻分析认为，对于OTC行业来说，该事件将影响到OTC药品销售终端结构。