国庆“黄金粥”催生“微旅游”

在刚刚过去的国庆：无论是九寨沟的大规模游客滞留事件，还是北京故宫、杭州西湖的超载奇观，还是香格里拉导游和旅游委工作人员的“雷人”方言，均让“黄金周”变成了“黄金粥”。“一行白鹭上青天，我被堵在最中间”成为出行者的切身感受。针对“黄金粥”不少专家见仁见智。前瞻从旅游业发展改革的视角，透析这个现象，开拓出“黄金粥”背后的商机。

一、国庆“黄金粥”形成的原因分析

前瞻产业研究院分析师章诵兰认为，国庆黄金周之所以成为“黄金粥”的原因主要体现在以下几个方面：（1）国家放假制度因素。一方面，自五一黄金周被取消之后，十一长假成为国人旅游的首选时间；另一方面，我国带薪休假制度不够健全，在短时间内难以完全贯彻落实。（2）国内旅游景区门票优惠影响。2013年9月27日，国家发改委通报，今年国庆，包括庐山、五台山、黄果树、香格里拉等著名景区在内约1400家景区均实行门票价格优惠，平均优惠幅度约20%。（3）新《旅游法》的实施。新《旅游法》的实施并未影响民众的出游选择，反而为旅游行业带来了新气象：旅游企业依法经营的意识普遍增强，零负团费、强制购物、擅自增加自费项目等侵害游客利益的行为得到有效遏制；旅游者依法维权和文明出游意识有所增强，文明出游的理念为越来越多的民众所接受。（4）高速公路实施小客车免费通行的优惠政策。这一政策的出台，更加大大降低了旅游成本，提高了长途自驾游的可能。综合以上因素的分析，在一定程度上可以说，国庆黄金周成为“黄金粥”是一种必然。

二、解决“黄金粥”措施的可行性分析

根据以上国庆“黄金粥”形成的原因分析，前瞻产业研究院分析师章诵兰综合各类专家人士的观点，分析得出，在短期内要解决以上“黄金粥”形成的原因，比较困难。首先，完善我国放假制度，需要一定的时间，且存在多重困难。特别是我国带薪休假制度的落实，在在2013年2月份，国务院发布的《国民休闲旅游纲要》中，明确表示“到2020年，职工带薪休年假制度基本得到落实。”

其次，国内旅游景区的门票优惠的常态化。根据前瞻产业研究院《2013-2020年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》显示，现阶段，特别是自然景区，门票仍是景区主要收入构成，以当今景区的经营状况，要实现门票优惠常态化存在较大的难度。

最后，新《旅游法》和高速公路优惠政策所带来的旅游业的良性发展，国家只会加强不会限制或取消。

因此，以上解决“黄金粥”措施的可行性不高。但另一方面，这种“黄金粥”却刺激了一个新兴市场“微旅游”，一些前卫的

旅行社甚至打出了“减压微旅游”的品牌。

三、“微旅游”成为旅游业最有潜力的市场

前瞻产业研究院的《2013-2020年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》显示，分析我国放假制度，长假只有国庆和春节，由于我国春节全家团圆的习俗，能出去旅游的基本只有国庆；而一年的小长假却有5个，也就是说一年内能进行微旅游的有5个时间段。另，随着国内旅游业的发展，旅游景点的增多，以及国人旅游观念的改变，这一系列的因素，均会加大“微旅游”的市场。可以说“微旅游”是旅游业中的蓝海。