OTC广告禁令无下文 或无限期搁浅

时至今日，2012年国家食品药品监督管理局拟禁止OTC在大众媒体上发布广告的消息传出已将近1年，而OTC广告禁令再无下文。前瞻产业研究院OTC行业研究小组分析认为，相关OTC企业的反对以及政策本身“一刀切”的不合理性可能是导致禁令搁浅的主要原因。

在OTC广告拟禁的消息一传出来，曾一度引起药企的恐慌，在随后的研讨会上，与会的企业代表一致反对，大家谈到了OTC广告可普及大众健康知识的意义、如果“禁令”实施则相关产业会受到较大影响，还谈到了‘禁令’或与药品法规现有条例相冲突等问题。另外，对于颁布禁令的初衷，相关企业也提出质疑，药监局提出“禁令”主要是近年来药品虚假广告盛行，给消费者用药安全带来威胁，但是“一棍子打死”的处理方式过于粗暴，并不利于群众用药安全。另外，前瞻产业研究院OTC行业研究小组分析认为，OTC广告营销方式虽然从表面上看是制药企业营销手段的一种，旨在提高其业绩，但从消费者的视角来看，广告营销方式给消费者提供了最直接的自我药疗指导，其实是实现了双赢，当然，这是基于药企诚信营销的基础上的。

对于OTC广告禁令的未来之路，虽然在提出之初就有业内人士断言，该禁令通过的几率将在60%左右，主要是借鉴处方药而言的，10余年前，处方药被禁止在大众媒体上投放广告，在业界同样喧嚣一片，但最终得以实行。但是，前瞻产业研究院分析认为，虽然看似相似，但实际上处方药和非处方药的广告营销的后果还是有较大差别的，首先是OTC的药品安全性更高，且更具针对性，消费者自我药疗的可操作性较高，而处方药则存在较大的风险，需要专业医生的临床指导，一旦用药失误带来的后果较为严重。因此，处方药广告禁令最终得以实施对于OTC广告禁令的实施借鉴意义其实并不是很大。

其次，鉴于目前国内OTC市场竞争加剧，以及之前最受药企热捧的电视媒体广告费用的持续走高，OTC行业企业也在逐步开展营销变革，比如更加关注新媒体上的营销、学术营销以及品牌营销等各种营销方式。在这种形势下，广告禁令的实施意义也有所降低。

基于上述观点，前瞻产业研究院OTC行业研究小组分析认为，OTC广告禁令或将终石沉大海。