世博为何选米兰弃广州 意大利会展成功大揭秘

 世博作为经济类的“奥运会”，一旦举办必然是世界瞩目，上一届就要超过6000万人参加。在世博会最终的投票环节，意大利的米兰以86票赢得2015年世界博览会主办权，比对手土耳其的伊兹密尔多21票。

前瞻产业研究院分析师罗娟指出米兰之所以能胜出，主要是它有三大优势：一是硬件好，会展展馆设施完备；二是软件好，竞选主题“给养地球：生命的能源”，提到的能源问题是当今世界各国最关心的问题；三是前景好，米兰世博预算合理，投资前景好。

关于硬件好，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年全球会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示近几年意大利年均参展商数量约为8万多家；意大利展会观众年均数量在一千万人以上，而且观众数量是逐年上升的，2007年为1240万人，2012年将近1500万人，预计随着2015年米兰世博会召开后，意大利展会观众数量增速会加快，预计到2016年，意大利展会观众数量将超过2000万人次；意大利实际出租场馆面积约400万平方米。

意大利会展为何会如此成功？有两点经验可供借鉴：一是政府关注中小企业的发展，意大利中小企业在全国占比95%以上，而开办展会可以给中小企业推销产品的计划，所以政府一直采取有力的措施通过展会加大产品的促销活动；二是展会集中发展，意大利大型展会举办地主要集中在米兰、巴里、维罗纳和博罗尼亚。比如在米兰近郊“Rho-Pero”建立的“米兰新国际展览中心”是欧洲最大、设施最为现代化的展馆。

图表1：米兰新国际展览中心

资料来源：前瞻产业研究院