《咱们结婚吧》植入广告多引争议 导演称电视剧植入广告是大势所趋

近期，《咱们结婚吧》制片方北京华录百纳影视股份有限公司因植入广告纠纷，将黄老五公司起诉至法院。此案被媒体称为中国“植入广告第一案”。作为央视与湖南卫视首次“联手合作、同步播出”的《咱们结婚吧》收视一路看涨，与此同时，剧中的洗衣液、汽车保险、网站等植入广告也引发激烈讨论。

《咱们结婚吧》的导演刘江，曾执导过《媳妇的美好时代》、《黎明之前》等热播剧，他还有一个身份——投资人，2011年，刘江加盟完美世界影视公司，出任子公司完美蓬瑞影视文化有限公司总经理。所以，当网友对该剧植入广告过多的问题提出质疑时，他的态度很鲜明，他把自己定位于大众导演，意味着拍的片子要符合市场需求，要讲利益回报率。他说电视剧植入广告是大势所趋。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》分析认为，电视剧植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪的90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间也是名声鹊起，随后有一家公司愿意以1000万元买断该商标的使用权。如今我国的电视剧植入式广告有了突飞猛进的发展，概括起来可以说是起步晚但发展迅速，从历史剧到现代时尚剧，基本上都能找到植入式广告的踪影。

但是随着电视剧植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高，但是应该看到，评论本身也是高关注度和参与度的表现。电视剧的植入式广告如果要更好的被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计506部17703集，交易额首次突破100亿元。其中现实题材剧目共计284部9274集，分别占总比例的56.13%、52.39%。历史题材剧目共计216部8189集，分别占总比例的42.69%、46.26%。相信随着我国电视剧市场的繁荣，电视剧植入式广告市场发展前景也将十分广阔。

图表1：2005-2012年电视剧获准发行新剧数量（单位：部）

资料来源：前瞻产业研究院整理