《咱们结婚吧》植入广告遭热议 剧情与广告如何完美融合引人思考

据统计，《咱们结婚吧》播出到现在广告植入达80多处。植入形式也是多种多样，如台词植入，一定要使用XX牌不伤手洗衣液；道具植入，高圆圆一口渴就掏出XX奶茶；场景植入，站在XX牌巨幅LOGO下唠嗑；剧情植入，通过某网站找工作、找对象。无孔不入的广告不仅破坏了剧情的连贯性，更影响了观众的心情。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》分析认为，如果影视剧植入广告想在给观众留下深刻印象的同时又不引起观众的反感，就必须与剧情密切关联，成为影视剧情不可缺少的一部分。这种关联性并不是一种简单的相关性，而是影视剧情与广告展示的高度契合。植入式广告必须要做到巧妙、含蓄、不动声色，与影视剧本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。因此，广告主与影片导演必须深入分析用户体验，寻求两者的最佳契合点，避免广告植入的生硬突兀，造成观众反感或忽略。

下面以电视剧《我的青春谁做主》和《一起来看流星雨》中的汽车植入式广告进行对比分析。

《我的青春谁做主》中从律师到成功的商人都符合奥迪汽车目标消费群体的定位，而奥迪汽车在剧中只是作为道具汽车出现，并没有过于夸张的剧情来过多的展现汽车的性能，因此这样的植入在观众看来只是剧情的需要，并没有什么不合理的地方。而《一起来看流星雨》中富家公子开名爵，成功人士驾荣威，借湖南卫视之舞台，全面呈现上汽自主品牌之风貌，其营销初衷倒也很美。可是在植入情节的设定上则太过牵强，四个身世显赫的富家公子偏偏钟爱定位低端的汽车不免让人觉得不太真实。

植入式广告做得好，可以喜闻乐见、历久弥新，形成片方、赞助商双赢局面。成功的植入式广告创意既要满足赞助商的商业需求，又必须要顺应剧情的发展，让观众在自然而然之间把这个品牌或者产品记住就是最主要的。一部电视剧是一个连贯的整体，任何一处的修改都必须经过再三的思量，可谓是“牵一发而动全身”，因此植入式广告的策划在进行植入式广告的创意时不能够片面强调新奇的创意而使剧情变味，毕竟保全电视剧的完整性和观赏性才是最主要的。