京东探索“O2O” 开启医药商业新模式

京东和天猫商城这两个第三方电子商务交易平台领袖这两年的医药电子商务业务可为一波三折，政策制约是主要因素，然而，即便如此，它们依然不曾放弃，驱动力就在于医疗健康8万亿盛宴的巨大吸引力。

从更直观的数据来看，医药电子商务是医药商业中药品零售渠道中的一个，从前瞻产业研究院公布的《2013-2017年中国医药商业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中可以看出，自2003年起中国医药商业市场规模呈逐年扩张趋势，年均增速处于10%以上。从2003年的1799亿元增长到2012年的11174亿元，年复合增长率达19.43%。2012年药品流通市场需求活跃，行业购销稳步增长，其中，药品零售市场销售总额2225亿元，同比增长16%。

图表1：2006-2012年医药商业市场规模及增长速度（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据京东透漏出来的消息，目前第三方药品服务交易资格证正在积极申请中，而其着力打造的“O2O”模式将以专业合规药品配送与药学服务体系相结合，为消费者提供“连锁药店上门快递”的用户体验。对于即将出炉的“京东模式”，笔者非常看好，因为在这种模式下，能够有效的解决之前制约医药电商发展的由于缺乏专业的用药指导而导致不敢去网上购药的情况。

另外，从天猫医药馆和京东医药城的经营模式来看，天猫医药馆的进驻壁垒相对较低，只要具有网上售药证即可开店，而京东的“O2O”模式不仅只限制于大连锁药店的线上线下合作，而且还有区域化保护。对此，天猫方面认为该种模式不利于竞争，而京东方面则认为这样的运营模式能够有效避免天猫医药馆目前出现的过渡竞争的弊端。笔者认为，不管是天猫模式还是京东模式，哪一种模式更成功还需要市场的检验，不过值得赞许的是，京东的模式创新对于推动我国医药电子商务行业发展具有重要的积极意义。