《我是歌手2》“完爆”《最强大脑》 但后者能笑到最后

 2014年伊始，各大电视台年度计划相继出炉。据不完全统计，从已经曝光的"计划内新综艺节目"来看，2014新综艺节目的数量再创新高，多达106档。虽然2014年依然会延续往年节目题材互相山寨的尴尬境况，但在类型上已经逐渐呈现"多元化"、"差异化"的竞争态势。节目创新中，以江苏卫视重磅推出的大型科学类真人秀节目《最强大脑》最引人注目。

1月3日正逢周五，湖南卫视自是不会坐以待毙，同样重磅打造了歌手音乐对决电视节目《我是歌手2》，并且从制作、幕后到现场乐队均由原班人马再度操刀。至此，舆论纷纷对两档节目发表看法。不过，仔细查阅两档节目的播出时段会发现，《我是歌手2》与《最强大脑》有些"关公战秦琼"的味道。《我是歌手2》播出时间为20点10分，而《最强大脑》则被安排在了22点。观众在享受一番"听觉盛宴"之后将无缝对接"脑力盛宴"。

作为全国热播的《爸爸去哪儿》之后的《我是歌手2》将继承湖南卫视超高的收视率，而且拥有第一期《我是歌手》的良好口碑，其收视率必不会太惨淡。央视索福瑞全国网收视数据显示，2013年《我是歌手》首播夺得了收视率1.06、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一。在台湾的收视率也达到了78%，比以前同段时间增长了220%。

此外，对比上一档综艺节目的收视率，《爸爸去哪儿》创造了2013年度收视高峰，全部的12期中，在全网平均收视率2.16，平均份额15.25%，最高单期份额20.37%，成为2013年度全国上星频道中收视最高的季播节目，并获得前所未有的高关注度以及舆论支持，稳居各类网络话题榜榜首。而且另一档音乐神话，第二季《中国好声音》在2013年也曾经"破4"，轻松压过此前湖南卫视的《快乐男声》。因此，《我是歌手2》一方面能够接力《爸爸去哪儿》，另一方面能"笼络"一批老音乐爱好者。

江苏卫视推出的《最强大脑》首先在播出时间上就占了下风，而且虽说此档节目是由江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》团队制作，但是该节目在国内尚属首例，与德国、意大利、西班牙等国际团队合作反倒是让观众需要一个接受的时间。在与《我是歌手2》这场巅峰对决中基本必败无疑。即使节目邀请到了百度李彦宏以及周杰伦两位跨界巨星到现场，也难有回天之术。

不过，前瞻产业研究院认为虽然《我是歌手2》能够在首战中"完爆"《最强大脑》，但是音乐类综艺节目在国内已经兴起多年，而且要面临其他电视台的收视冲击，很难在竞争中保持绝对的优势。《最强大脑》则是在广电总局下达"限唱令"后的一次大胆创新，是一次从耳朵到脑袋的"革命"，市场前景要比《我是歌手2》好，甚至有其他专业人士预测2014年"脑力风暴"将异军突起。

两档重磅节目除了在收视率、嘉宾以及制作团队上展开交锋，赞助商也激战正酣。据悉，《我是歌手》第二季度的广告最终立白洗衣液以2.35亿的高额投放拿下"歌手"第二季的冠名，同时还拿下了四个插播广告和一个特殊窗口插播广告，共计投放2.7908亿，《最强大脑》则被金立夺得。

近年来，越来越多的快消品企业通过赞助综艺节目打响名声。调味品行业也传出加加食品将斥巨资投入"我是歌手"，此前该企业曾投资中央电视台"星光大道"节目。据前瞻产业研究院《2013-2017年中国调味品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》资料显示，目前的调味品业还处于粗放式营销时代，低成本、低门槛、低附加值、消费周期长是调味品行业的显著特点，这导致了企业不可能在成长期投入大量的广告成本，因此只有大型企业才有实力赞助此类综艺节目。

另外，调味品品牌之间的竞争还局限于价格、品类、渠道等单个营销环节上。不过从市场竞争发展趋势看，整合品牌营销是调味品竞争的必然阶段。