2014银行将亮剑理财市场 互联网理财的未来是资源整合

正如前面所言，互联网正催生出越来越多的互联网理财产品。2014年1月13日苏宁云商发布公告称，旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司推出的余额理财产品"零钱宝"于1月15日正式上线。作为苏宁进入互联网金融真正意义上的第一款产品，苏宁推出"零钱宝"是为了促进苏宁互联网零售业的发展。

据悉，苏宁零钱宝与余额宝不同之处在于，"零钱宝"首期接入了广发基金、汇添富基金两家基金。数据显示，2013年12月份整月"零钱宝"平均年化收益率为6.32%，达到银行活期存款利率的18倍，1月12日零钱宝的七日年化收益率依旧达到了6.9910%。

作为"理财一哥"的银行，会以什么方式果断"亮剑"，进行反击呢？现实的情况是，即使年化收益率达到6%的理财产品也不一定受到消费者关注，加上流动性差，中途不能取回，都制约了银行理财产品的销售。

互联网理财终究是靠产品说话，银行作为最强大的金融机构可以撬动一切金融资源为其服务，只要银行想做。目前就有银行推出电子银行卡，不仅包揽了所有余额宝的理财功能，还能享受转账、提现、缴费等传统银行卡功能。

或许银行在惊醒的同时，互联网理财市场将迎来更严峻的考验，银行应该做的只是转变理财产品销售模式，整合银行服务。对于互联网企业来说，也依然逃不开整合资源。这个资源是什么？就是这些互联网企业的平台资源，比如余额宝对应的淘宝、腾讯理财产品对应的聊天工具及游戏等、百度对应的广大搜索用户。针对互联网平台，企业又可以将这些资源细分，走差异化竞争道路。

不过，前瞻网互联网金融行业分析报告认为，产品的另一个核心竞争力还是要回到收益率上。监管层反复声明若发现企业对产品收益进行补贴，将严格介入调查。2014年互联网理财市场的战火或将烧到对基金公司的争夺中。