海尔向杂志硬广说不 全力投放新媒体抢占智能家电先机

昨日新浪微博爆出一则消息，是海尔致信媒体，告知海尔以及卡萨帝品牌自18日起不再向杂志投放硬广，但杂志软文和新媒体广告业务照常。业内在再次哀叹“纸媒已死”的同时也在探究海尔此举背后的玄机。巧合的是，就在同一天，电视巨头长虹董事长赵勇则在新产品发布会上公然呼吁消费者别买电视。海尔和长虹都是国内大家电领域的领导者，那最近究竟是怎么了？前瞻产业研究院认为，这些非比寻常的举动正是传统家电厂商谋求战略转型，把重心移向智能家电产业的信号。

卡萨帝是海尔旗下高端家电品牌，而就是这个卡萨帝在2010年发布了中国首款物联网冰箱。外观上，卡萨帝物联网冰箱搭载了一块液晶触摸屏，不仅可以播放音乐、图片、视频短片，而且还可以上网获取互联网和嫁接在物联网上的各类信息，例如天气、超市货物储备等。这款智能冰箱的问世让当时对物联网和智能家电概念都很模糊的外界为之惊艳。

如今三年过去，已经被智能手机、智能电视等产品包围的消费者对智能家电不再陌生。同时随着消费群体的年轻化，智能家电产业将迎来新一轮的发展契机。国内传统家电巨头纷纷抢滩智能家电行业。海尔、创维、康佳、海信、美的、小天鹅等企业均适时推出了自己的智能家电产品。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》指出，传统家电行业向智能家电转型是一种必然。经历多年发展，传统家电市场日趋饱和。有数据为证，根据国家统计局对2491家规模以上企业的统计数据，2012年，家电业实现销售收入11268.02亿元，同比增长2.29%，较上年大幅度回落；工业总产值为11145.50亿元，同比增长1.61%，增幅较上年大幅下降。我国家电行业市场增长速度缓慢，市场趋于稳定。

2013年传统家电销售虽受国家节能补贴影响，上半年出现小阳春，但由于没有新一轮的补贴政策出台，消费动力不可持续。前瞻产业研究院预测，2014年传统家电消费或重现2012年的低迷。

而从产业发展的纵深角度来看，随着通信技术和互联网技术的发展，智能家电是传统家电发展的必然趋势。因此在未来智能家电对传统家电的替代也是必然，当前我国传统家电开拓的巨大市场，都将成为智能家电的潜在市场。

前瞻产业研究院在上述报告中说，由于发展智能家电意味着对原有传统家电市场的替代，因此在当前过渡阶段，传统家电厂商在推智能家电的同时顾虑很多，积极性并不见得会很高。毕竟智能家电目前还处在概念普及阶段，成熟产品并不多。传统家电销售仍占这些厂家销售收入的一大部分。

不过海尔告别杂志硬广或可看做传统家电企业下定决心的一个标志。抢占智能家电市场的先机不容置疑。