2014年中国（北京）电子商务大会：探讨电商发展的新模式

创新模式不断涌现

此次大会的召开，是企业间管理和技术的交流融合，是在电子商务创新模式发展的新纪元，为企业今后的发展方向提供方向标。目前，电商传统模式盈利来源受限，因此企业不断开拓创新新的发展模式，如今涌现的新模式有O2O模式、C2G模式、B2M模式、M2C模式、B2G模式和社交电子商务模式等，其中O2O模式发展迅速、发展空间巨大。

据前瞻网电子商务行业报告显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，2012年其市场规模达到986.8亿元，截至2013年10月，已有3000多家门店上线了基于微信的O2O业务，可见O2O模式具有广阔的发展前景。预计到2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。

图表3：2011-2015年中国O2O市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

O2O模式的优势在于把网上和网下的优势完美结合。通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。同时，O2O模式还可实现不同商家的联盟。O2O模式充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易；O2O模式可以对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估，规避了传统营销模式的推广效果不可预测性，O2O将线上订单和线下消费结合，所有的消费行为均可以准确统计，进而吸引更多的商家进来，为消费者提供更多优质的产品和服务；O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知；同时，O2O将拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。