郎酒集团千人罢工折射高端白酒困境

中国的“吃文化”和“酒文化”相辅相成，而餐饮业的寒冬已经严重影响到了酒类行业，特别是中国的传统酒类——白酒行业。白酒业巨头郎酒集团爆出消息，6月16日早上8点，有近千名员工在郎酒集团生产总部——四川古蔺二郎镇进行罢工活动。此次罢工活动可能与早前的郎酒集团变相降薪有关。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，2013年，中高端白酒产品价格在春节前后达到最高值后，价格一路走低，虽然其间价格出现过短暂的上升过程，但随着下半年，一系列政策措施的出台以及白酒行业塑化剂风波的影响，中高端白酒价格进一步走低。中高档白酒价格走低的趋势一直延续到2014年，且下降趋势仍在持续。

图表1：白酒需求结构在产品档次的表现情况

前瞻产业研究院

高端白酒品牌五粮液和茅台继续保持竞争优势。近几年，随着泸州老窖、郎酒、洋河及汾酒等二线白酒的强势崛起并染指高端市场，五粮液和茅台维持了10多年的双寡头竞争格局被打破，目前零售价在1000元以上的白酒品牌不下15个，高端市场竞争格局发生了大的变化，但五粮液和茅台仍然占据行业最高端，这一现象短时期内难有改变。

中高端白酒市场洋河、山西汾酒和剑南春有脱颖而出之势。2013年洋河在中高端市场的地位进一步加固，其市场销售额已经仅次于茅台和五粮液，并进一步向他们靠拢。而山西汾酒、剑南春的销量也突破百亿，成为中高端的代表。而酒鬼酒受限于塑化剂风波，品牌形象受到较大影响，短时间内难以恢复。

目前中低端白酒区域性特性比较明显，如衡水老白干和北京红星在北方市场具有较大的优势，而枝江大曲和稻花香在中南部市场具有一定的竞争优势，有发展成为全国性品牌的趋势。其他品牌则在差异化产品或者市场方面等方面着手，依然获得了较好的市场地位。

从超高端白酒来看，涉及贵州茅台、五粮液和泸州老窖3家公司，为传统的一线名酒。高端白酒尤其以茅台产品为代表，未来几年将占据高端白酒市场主导地位。