郎酒集团千人罢工折射高端白酒困境

就高端白酒来看，随着社交活动的增多，白酒的嗜好性日常饮用已经大幅减少，且仍作为嗜好品饮用的人消费多集中在低端产品。高档白酒趋于成为一种奢侈品，白酒在商务宴请、礼品消费的比重越来越高。工作、商务应酬已经成为高档白酒消费的主要原因，占比达到60%以上。

消费习惯的改变，迅速推动白酒朝中高端发展，使白酒的中高端和低端白酒的消费属性直接发生分化。中高端白酒的价格敏感性下降，甚至出现了明显的销量和价格负相关趋向。这可以从过去10年与政务、商务活动等相关的固定资产投资的增速和白酒高速成长高度相关得到验证。

虽然中高端白酒空间大，但是终端白酒比高端白酒更加具备增长潜力。目前高端白酒渠道中的政务消费占比大约为15%-20%，随着对政务消费更为严格的管制以及经济增速的放缓，高端白酒需求受到一定影响，这为中端白酒市场开拓了一片空间。中档白酒市场的市场需求量有望获得较快的发展。

低端酒企多为具有区域销售优势的地方性品牌，区域优势比较明显，这可以充分享受地方经济发展、消费结构升级所带来的益处，并可利用在根据地的优势逐步向外省市扩展。同时企业机制更加灵活，可以进行深度分销，摆脱对于经销商的依赖。相对于中高端白酒市场，作为硬性需求的低端白酒市场，未来的发展空间更大。

前瞻产业研究院分析认为，白酒行业这些年销量增长主要来自两方面：政商务消费不断增加及居民外出消费比例的提升。由于四川贵州等地大量企业为原酒生产商，销售给省内外其他白酒企业造成重复计算，估计该部分要占当地产量的至少1/3-1/2，即82-126万吨。此外行业每年留存约5%-10%用于勾兑用老酒。

人均白酒消费7-8升是可预见的高位规模，对应1200多万吨的行业产量。白酒传承中国文化，地位较其他酒种高一筹，中国白酒人均消费量的空间在俄韩之下，其他国家之上，7-8升是可预见的高位，相当于销量1000-1100万吨，对应产量约1230-1360万吨。

中国目前的人均消费单价约为18.75元/升，发达经济体消费单价水平是国内的4-5倍（考虑到长期人民币兑美元汇率达到5-6）。通过比较，分析认为国内人均白酒消费单价和行业销售额仍有较大提升空间。

而郎酒集团主打的高端白酒产品，在政策环境不景气的情况下，不积极改善公司的产品结构，势必会再次影响其盈利能力及品牌形象。