淘宝、京东进军农村市场 电子商务行业竞争日趋激烈

一、电子商务能够降低市场交易成本，近年来市场规模迅速增长

交易成本是市场经济中一个重要的变量，交易成本的下降能够促进行业规模的不断的扩大以及新产品的不断诞生。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”出自唐代诗人杜甫，从这句话中，我们可以看出，以下两点：（1）在唐代运输荔枝靠的是马匹；（2）荔枝运输的成本非常的高，只有皇室等达观贵人才能享用。在这样的情况下，我们可以想象岭南的荔枝收到交易成本的限制，其销售区域也只能是荔枝生产的地方。随着现代化工业的发展，汽车、飞机和轮船等交通工具越来越发达，商品从一个地区运送到另外一个地区所需的成本越来越小，所用的时间也越来越短，中国人也经常能够吃到从美国开心果，喝到古巴的咖啡，广东人能够轻易的吃到新疆哈密瓜，东北人也能顺利的购买到岭南的鲜红的荔枝。在这样的环境下，交易成本的下降能够大大的增加商品的市场规模。

信息化时代的到来，以及物流环境的不断的优化，使得电子商务在商品交易的过程中扮演着及其重要的地位，其所能起作用的最本质的愿意是其降低了商品交易过程中的交易成本。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2008年我国电子上午市场交易规模为2.9万亿元，而到了2013年电子商务市场交易规模达到了10.2万亿元，年均复合增长率达到了28.6%。电子商务市场规模的扩大使得我们均能感受到，上淘宝、逛京东成了人民热议不断的话题。电子商务市场规模的扩大主要由以下几个原因推动：（1）中国网民基数庞大，截止2013年低，我国网民数量达到了6.18亿人，约占总人口数量的50%；（2）我们每年新增网民数量较大，2011年、2012年和2013年我国每年新增网民数量达到了5000万人以上；（3）电子商务企业呈出不穷，推动网络购物不断升级，中国电子商务领域涌现出当当、阿里巴巴、一号店、易迅、好乐买、聚美优品、苏宁云商、邦购、亚马逊等一批知名的网站，截止2013年底，我国电子商务类的网站数量在3万家左右。

图表1 电子商务市场交易规模变化趋势图（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

二、淘宝、京东进军农村市场，行业竞争日趋激烈

电子商务类企业数量众多，电子商务交易的商品所处的行业为服装鞋帽、纺织化纤、农林畜牧、数码家电、机械设备、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、医疗医药等。电子商务类的企业多半经营相同类别的产品，你可以在天猫和好乐买上购买相同质量的产品。电子商务类企业竞争更加直接和激烈。

图表2 电子商务市场交易产品行业占比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院

日前，B2C类网站市场占有率排行第一和第二公司，天猫和京东商场均加大了在中国农村市场的宣传和营销的力度。京东在2013年购买了3辆大篷车，分3条线路对100多个城镇进行宣传，已经在全国乡镇刷出超过万幅的墙面广告，其大篷车会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就可以送货入户。马云则在杭州举行县长会议，向百余个县推广电子商务，其在农村的宣传口号也是颇富有吸引力，比如“生活想要好，赶紧上淘宝”等。京东与淘宝在农村市场的竞争可见电子商务行业企业的竞争激烈程度。

三、电子商务行业企业发展趋势

电子商务类企业之所以能够快速的发展，并且收到广大消费者的欢迎，其根本原因是网络购物能够给消费者带来实实在在的价格上的优惠。而低价格又成为电子商务类企业生存的根本。随着专业化分工的不断深化，市场竞争的不断加深，电子商务类企业发展方向是一个电子类型的网站只经营一类或者一种产品，而在经验这种产品时做到价格最低、质量最优，比如好乐买专门经营鞋子，聚美优品专门经营化妆品。电子商务类企业只有这样，才能做到价格的竞争优势，在行业内赢得消费者的喜爱。